Innovation Archives - อ่าน แล้ว เล่า

สรุปหนังสือ HBR'S 10 Must Reads, On AI, Analytics and the New Machine Age สำนักพิมพ์ Harvard Business Review ร้านหนังสือ Asia Book

สรุปหนังสือ On AI, Analytics and the New Machine Age

Posted on 05/05/202105/05/2021 by Nattapon Muangtum

สรุปหนังสือ On AI, Analytics and the New Machine Age ของ Harvard Business Review ในชุด HBR’S 10 Must Reads ที่เขียนตอนปี 2019 แม้จะผ่านมาเพียงแค่ 2 ปี แต่ก็ต้องบอกว่าในโลกของเทคโนโลยีความเป็นจริงแล้วเปลี่ยนไปไวมาก เนื้อหาบางบทของเล่มอาจจะไม่เข้ากับบริบทจริงที่กำลังเป็นอยู่ ณ ค่อนกลางปี 2021 นี้ แต่เนื้อหาหลายส่วนของเล่มนี้ผมก็ยังยอมรับว่าดี และก็ยังได้แง่คิดดีๆ ว่าธุรกิจยุคใหม่จะใช้ Data-Driven Business ได้อย่างไร เนื้อหาในหนังสือ On AI, Analytics and the New Machine Age ของ Harvard Business Review เล่มนี้แบ่งออกเป็นทั้งหมด 11 บท เริ่มจากบทที่ 1 Artificial Intelligence… Continue reading

Subscribed โมเดลธุรกิจพิชิตอนาคต

Posted on 04/11/202004/11/2020 by Nattapon Muangtum

หนังสือ Subscribed โมเดลธุรกิจพิชิตอนาคตเล่มนี้ขอยกให้เป็นหนึ่งในหนังสือที่ผู้บริหารและนักธุรกิจทุกคนต้องอ่านครับ ไม่ว่าคุณจะทำธุรกิจที่เป็นดิจิทัลหรือไม่ก็ตาม คุณต้องเริ่มคิดหาทางแล้วว่าเราจะสร้าง New Business Model อย่างไรที่จะลดรายได้จากการขายขาดไปสู่การให้บริการในรูปแบบสมาชิกหรือเช่าใช้งานแทน เพราะปัญหาของธุรกิจส่วนใหญ่ในวันนี้คือได้แต่ยอดขาย แต่ไม่ได้รู้จักลูกค้าตัวจริงสักเท่าไหร่เลย เพราะสินค้าส่วนใหญ่มักขายผ่านตัวแทน ทำให้ตัวแทนหรือตัวกลางเป็นฝ่ายที่รู้จักลูกค้าของเราแทนที่จะเป็นเราทั้งนั้น คิดง่ายๆ อย่าง Disney แม้แบรนด์นี้จะทำรายได้มากมายทั้งจากภาพยนต์ดังหรือของเล่นลิขสิทธิ์ต่างๆ แต่คนที่รู้จักลูกค้าของ Disney กลับเป็นโรงภาพยนต์ หรือร้านขายของเล่นตามศูนย์การค้า ที่ผ่านมา Disney รู้จักลูกค้าแค่โอกาสเดียวนั่นก็คือเมื่อลูกค้าเข้ามายัง Disneyland ดังนั้นที่ผ่านมา Disney ได้เงินจากลูกค้ามากมายแต่กลับรู้จักลูกค้าน้อยมากเลยจริงๆ แต่โชคดีว่า Disney ไหวตัวทันในเรื่องนี้ เลยเปิด New Business Model ใหม่(แต่ตามคนอื่น) ออกมาเป็น Disney+ ซึ่ง Disney+ เป็นช่องทางใหม่ที่จะทำให้ Disney ได้ติดต่อลูกค้าตรงโดยไม่ต้องผ่านใคร ทำให้ต่อไปนี้ Disney สามารถรู้ได้ว่าใครที่เป็นแฟนพันธุ์แท้ของ Mickey Mouse บ้าง หรือใครเป็นแฟนพันธุ์แท้ของ Iron man จริงๆ บ้าง และใครบ้างที่มาดู… Continue reading

The Inevitable โลกอัจฉริยะแห่งอนาคต

Posted on 24/09/202024/09/2020 by Nattapon Muangtum

สรุปหนังสือ The Inevitable โลกอัจฉริยะแห่งอนาคต 12 นวัตกรรมที่จะเปลี่ยนวิถีชีวิตคนทั้งโลก เขียนโดย Kevin Kelly เล่มนี้เล่าภาพรวมของเทคโนโลยีรอบตัวที่จะส่งผลต่อชีวิตเราอย่างคาดไม่ถึง หลายอย่างเป็นสิ่งที่เราคุ้นเคยอยู่แล้ว แต่เรากลับไม่เคยคิดถึงแง่มุมเดียวกับที่ Kevin Kelly มาก่อน หรืออาจจะคิดไปไม่ถึงอย่างที่ผู้เขียนจินตนาการลึกลงไปว่าเทคโนโลยีหลายสิ่งในมือจะส่งผลต่อชีวิตเราอย่างไรในศตวรรษที่ 21 ครับ ดังนั้นถ้าใครอยากรู้ว่าอนาคตในศตวรรษที่ 21 จะเป็นอย่างไร อยากรู้ว่าเราจะมีวิถีชีวิตแบบไหนจากเทคโนโลยีหรือนวัตกรรมต่างๆ ผมแนะนำหนังสือ The Inevitable โลกอัจฉริยะแห่งอนาคต 12 พลังนวัตกรรมที่จะเปลี่ยนวิถีชิวตคนทั้งโลกเล่มนี้ครับ ซึ่งพื้นฐานของ 12 นวัตกรรมทั้งหมดเป็นการต่อยอดมาจากอินเทอร์เน็ตครับ เพราะอินเทอร์เน็ตทำให้หลายสิ่งกลายเป็นดิจิทัล กลายเป็นตัวเลข 0 กับ 1 กลายเป็นสิ่งที่สามารถทำซ้ำได้ไม่จำกัดและต้นทุนไม่โตตามเหมือนสินค้าหรือบริการในยุคก่อน ลองคิดถึงหนังสือ เพลง หรือ หนังภาพยนต์ก็ได้ครับ วันนี้คนล้านคนสามารถฟังเพลงเดียวกันได้พร้อมกันโดยไม่ต้องมีเทป หรือแผ่น CD ของใครของมัน แค่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตก็เท่านั้น ว่าแล้วขอพาไปทำความรู้จักทั้ง 12 นวัตกรรมที่ว่า ที่จะเข้ามาเปลี่ยนวิถีชีวิตเราทุกคนบนโลกนี้ไปตลอดการแบบไม่มีวันจะกลับมาเหมือนเดิมครับ 1. เปลี่ยนแปลง (Becoming) ไม่มีใครคิดว่าคนส่วนใหญ่บนโลกในวันนี้ยอมที่จะทำอะไรฟรีๆ ให้คนอื่นมากมาย… Continue reading

THOU SHALT INNOVATE นวัตกรรมสุดล้ำจากอิสราเอล

Posted on 26/08/202026/08/2020 by Nattapon Muangtum

สรุปหนังสือ THOU SHALT INNOVATE นวัตกรรมสุดล้ำจากอิสราเอล Startup Nation แถวหน้าของโลก ถ้าให้สรุปสั้นๆ นี่คือหนังสือที่รวม 18 สิ่งประดิษฐ์หลากหลายแง่มุมในชีวิตประจำวันที่ถูกคิดค้นและสร้างขึ้นมาโดยชาวอิสราเอลก็ว่าได้ และก็ไม่น่าเชื่อว่าสิ่งประดิษฐ์หลายชิ้นในหนังสือเล่มนี้อยู่ใกล้ตัวเรามากกว่าที่คิด แต่ขอบอกไว้ก่อนนะครับว่าคำว่า นวัตกรรม หรือ Startup ของหนังสือเล่มนี้ไม่ได้หมายถึงเทคโนโลยีแต่เพียงอย่างเดียว เพราะความคิดคนส่วนใหญ่พอเห็นคำว่านวัตกรรมและ Startup ควบคู่กันมักจะคิดถึงแต่เทคโนโลยีล้ำๆ หรืออะไรที่เป็นดิจิทัลเสียส่วนใหญ่ แต่นวัตกรรมหรือ Innovation ของ Startup ในหนังสือเล่มนี้มาตั้งแต่ผ้าพันแผลที่ช่วยห้ามเลือดได้อย่างรวดเร็ว หรือรถมอเตอร์ไซต์พยาบาลที่เอาเครื่องมือหรืออุปกรณ์ในรถพยาบาลบางส่วนติดกล่องท้ายรถมอเตอร์ไซค์ไปเพื่อให้ง่ายต่อการซิกแซก ซอกซอนรถติดบนถนนคล้ายๆ กรุงเทพบ้านเราเพื่อให้สะดวกต่อการยืดอายุคนบาดเจ็บให้สามารถอยู่รอดได้เยอะกว่าเดิมมากครับ ในเล่มนี้มีสองนวัตกรรมที่ผมชอบมาก ขอหยิบเอามาเล่าให้คุณฟังแบบสั้นๆ อย่างแรกคือ Iron dome ที่สร้างขึ้นมาเพื่อป้องกันจากศัตรูเพื่อนบ้าน ส่วนอย่างที่สองคือเทคนิคการ PR ที่นักการตลาดควรต้องเรียนรู้ Iron dome เกราะป้องกันวิถีชีวิตที่พาไปสู่การเจรจาพูดคุยสันติภาพ เดิมทีประเทศอิสราเอลมักถูกเพื่อนบ้านยิงขีปนาวุธใส่เป็นประจำ ทำให้พลเมืองไม่สามารถใช้ชีวิตอย่างสงบสุขได้นาน หรือวางใจได้ว่าทุกอย่างจะมั่นคงถาวร ก็ลองคิดดูซิครับว่าถ้าเพื่อนบ้านยิงจรวดเข้ามาในเมืองแบบตู้มต้าม คุณจะกล้าสร้างตึกสูงเพื่อเป็นเป้าของจรวดขีปนาวุธอยู่อีกหรอ และนั่นก็เลยเป็นที่มาของการพยายามสกัดกั้นขีปนาวุธหรือจรวดมุ่งร้ายจากเพื่อนบ้าน ที่เป็นการต่อยอดมาจากจรวดป้องกันขีปนาวุธจากอวกาศของสหรัฐอเมริกาครับ เดิมทีในช่วงสงครามเย็นสหรัฐอเมริกาเคยมีไอเดียว่าจะสร้างอุปกรณ์ปล่อยขีปนาวุธจากอวกาศเพื่อป้องกันจรวดนิวเคลียร์จากคู่อาฆาตอย่างรัสเซียและประเทศอื่นๆ แต่สิ่งที่เกิดขึ้นคือเป็นไปไม่ได้ ด้วยความพร้อมของเทคโนโลยีไม่สามารถเป็นไปได้ในเร็ววัน เลยทำให้โครงการดังกล่าวต้องกลายเป็นฝันกลางวันค้างยาวไป แต่ชาวอิสราเอลคนหนึ่งได้เอาไอเดียนี้ไปต่อยอดเป็นอุปกรณ์ป้องกันจรวดขีปนาวุธที่ชอบบินมาจากเพื่อนบ้าน แต่เปลี่ยนจากการปล่อยออกมาจากอวกาศเป็นปล่อยขึ้นไปจากพื้นดินนี่แหละครับ… Continue reading

การปฏิวัติคอนเทนต์(Content & Creativity)ในยุคแห่ง AI

Posted on 15/08/202015/08/2020 by Nattapon Muangtum

ถ้าให้สรุปหนังสือการปฏิวัติคอนเทนต์ในยุคแห่ง AI เล่มนี้แบบสั้นๆ ก็พูดได้ว่านี่คือหนังสือที่ทำให้คุณได้เห็นภาพรวมของสิ่งที่กำลังเกิดขึ้นแล้วจาก AI ในอุตสาหกรรมความคิดสร้างสรรค์ทุกรูปแบบ แต่ที่หนังสือเล่มนี้เลือกใช้คำว่าคอนเทนต์น่าจะเพราะว่าแท้จริงแล้วคำว่า Content นั้นครอบคลุมไปถึงเนื้อหาทุกรูปแบบที่ไม่ใช่แค่ Facebook Content หรือ Online Content อย่างที่เข้าใจกัน แต่ยังรวมไปถึงเพลง ภาพยนต์ ละคร บทภาพยนต์ การวาดภาพ หรือทั้งหมดทั้งมวลที่น่าจะถูกนิยามว่า “ความคิดสร้างสรรค์” หรือ Creativity แทนที่คำว่าคอนเทนต์ครับ หนังสือเล่มนี้เล่าในรูปแบบการหยิบยกเคสการเอา AI เข้ามาใช้ในกลุ่มธุรกิจความคิดสร้างสรรค์ทุกด้านอย่างครอบคลุมจริงๆ ซึ่งแต่เดิมทีเราไม่คิดว่าคอมพิวเตอร์หรือ AI จะเข้ามาสู่พื้นที่ของการคิดสร้างสรรค์แบบมนุษย์ได้ แต่ถ้าคุณได้อ่านหนังสือเล่มนี้แล้วจะเข้าใจเลยว่าไม่มีพื้นที่ใดของคำว่า Creativity หรือความคิดสร้างสรรค์ที่คอมพิวเตอร์ โปรแกรม เครื่องจักร หรือที่หมายถึง AI จะไม่สามารถเข้ามาแทนที่ได้เลยจริงๆ ไม่ว่าจะเป็นข่าว กีฬา ทีวี วงการบันเทิง ดาราคนดังหรือศิลปิน ภาพยนต์ ดนตรี รูปภาพ วรรณกรรม ศิลปะ เกม และการศึกษา ทุกหัวข้อที่กล่าวมาล้วนมี AI เข้ามาพร้อมในพื้นที่ดังกล่าวหมดแล้ว ดังนั้นเพียงแค่เราไม่เห็นไม่เจอกับตัวในวันนี้… Continue reading

Inside the box คิดในกรอบ

Posted on 09/08/202009/08/2020 by Nattapon Muangtum

หนังสือ Inside the box หรือ คิดในกรอบเล่มนี้ เป็นหนังสือที่สอนให้รู้จักคำว่า Creativity หรือความคิดสร้างสรรค์ได้ดีมากๆ ครับ แต่ต้องระวังอย่าเข้าใจผิดคิดว่า Creativity หรือ ความคิดสร้างสรรค์ จะเป็นเรื่องของการสื่อสาร โฆษณา หรือแค่การตลาดเท่านั้นนะครับ เพราะหนังสือเล่มนี้ไม่ได้สอนเรื่องความคิดสร้างสรรค์ในกรอบที่เราคุ้นชินดังกล่าว แต่เป็นการคิดสร้างสรรค์ในแง่ของการคิดค้นหรือสร้างสรรค์ไม่ว่าจะเป็นสินค้าหรือบริการใหม่ๆ ออกมาก็ตาม โดยที่คุณแค่ต้องเข้าใจหลักการของการจะคิดให้เป็นเท่านั้นเอง เดิมทีเรามักเชื่อกันว่าความคิดสร้างสรรค์หรือ Creativity นั้นคือการคิดนอกกรอบ แน่นอนผมในฐานะที่เคยทำอาชีพครีเอทีฟโฆษณาก็เคยคิดแบบนั้นเหมือนกัน แต่ในความเป็นจริงแล้วความคิดสร้างสรรค์หรือ Creativity นั้นไม่ใช่การคิดนอกกรอบ หรือการคิดฝันฟุ้งเฟ้อในวิมานแต่ไม่สามารถทำให้มันเป็นจริงได้ เพราะความคิดสร้างสรรค์หรือ Creativity ที่แท้จริงคือการสามารถคิดในสิ่งที่เป็นไปได้ คิดแล้วสามารถเอาไปสร้างสิ่งที่คิดให้กลายเป็นจริงได้ เพราะถ้าคิดแล้วทำไม่ได้อันนั้นน่าจะเรียกว่า ความคิดเพ้อฝัน ไม่ใช่ คิดสร้างสรรค์ครับ ดังนั้นหนังสือ Inside the Box เล่มนี้แค่ชื่อก็บอกแล้วว่าให้คิดอยู่ในกรอบ แต่ในความเป็นจริงคือคุณต้องรู้จักขยายกรอบความคิดออกมาให้กว้างขึ้น เพื่อที่คุณจะได้คิดถึงไอเดียใหม่ๆ ที่ไม่เคยคิดถึงมาก่อน ด้วยหลักการคิดสร้างสรรค์แบบคิดในกรอบทั้งหมด 5 ข้อที่สามารถเอาไปประยุกต์ใช้ได้กับทุกเรื่องในชีวิตจริงๆ โดยหลักการ 5 ข้อของการคิดในกรอบหรือ Think inside the box… Continue reading

สรุปหนังสือ GLOBAL CHANGE 6 วรากร สามโกเศศ BookScape

Global Change 6 วรากรณ์ สามโกเศศ

Posted on 03/06/202003/06/2020 by Nattapon Muangtum

สรุปหนังสือ GLOBAL CHANGE เล่มที่ 6 ในฐานะที่ผมเป็นแฟนตัวยงของอาจารย์วรากรณ์ สามโกเศศ ดังนั้นจึงไม่พลาดที่จะตามหนังสืออาจารย์ทุกเล่มเท่าที่หาอ่านได้แน่นอน หนังสือ GLOBAL CHANGE เล่มที่ 6 นี้ทำให้คุณได้รู้เท่าทันโลก ทันกระแส ทันเทรนด์ โดยเฉพาะประเด็นสำคัญที่ไม่ควรพลาด ในวันที่เต็มไปด้วยข่าวสารมากมายล้นหน้าจอการได้อ่านหนังสือ GLOBAL CHANGE เล่มนี้สำหรับผมก็เพียงพอที่จะเห็นภาพกว้าง เข้าใจภาพรวม พอจะเห็นทิศทางการเป็นไปของโลกในวันข้างหน้า บอกตรงๆ ว่าหนังสือเล่มนี้เป็นอะไรที่สรุปยากมาก เพราะลำพังเนื้อหาในเล่มก็เหมือนสรุปแต่ประเด็นสำคัญๆ มาหมดแล้ว ดังนั้นผมขอเลือกหยิบบางส่วนในเล่มมาเล่าเพื่อเรียกน้ำย่อยให้คนที่ไม่เคยได้อ่านหนังสือชุด GLOBAL CHANGE ของอาจารย์วรากรณ์ สามโกเศศ ได้อ่านกัน เพื่อที่คุณจะได้ไปหามาเป็นของตัวเองสักเล่ม จนในที่สุดก็ต้องตามหาจนครบทุกเล่มเหมือนผมครับ บทนึงที่ผมชอบมากจนต้องพับเก็บไว้มาอ่านย้อนหลังก็คือบทที่ 5 ว่าด้วยเรื่อง โซเชียลมีเดียกับช่องว่างระหว่างวัย อาจารย์วรากรณ์ ก็เปรียบให้ฟังว่าการที่ผู้ใหญ่ในวันนี้ต่างไม่เข้าใจว่าทำไมวัยรุ่นหรือหนุ่มสาวคนรุ่นใหม่ถึงเอาแต่ก้มหน้าหมกมุ่นอยู่กับโทรศัพท์มือถือหน้าจอเล็กๆ ได้ทั้งวัน นั่นก็เพราะลึกๆ เราพวกเขารวมถึงตัวเราอยากได้รับการยอมรับในสังคมต่างหากครับ สิ่งที่คนเราติดไม่ใช่โทรศัพท์มือถือหรือเฟซบุ๊คหรอก แต่เป็นการได้รับรู้ว่าเราเป็นที่ยอมรับผ่านการกดไลก์ แชร์ และคอมเมนท์ เหมือนยิ่งเรารู้ว่ามีคนเห็นด้วยกับความคิดเรามากเท่าไหร่ เราก็ยิ่งรู้สึกใจพองโตมากเท่านั้น ซึ่งถ้ามองย้อนกลับไปในแง่ประวัติศาสตร์สังคมเรื่องนี้ก็ไม่ใช่เรื่องใหม่ เพราะแต่ไหนแต่ไรมนุษย์เราล้วนอยากได้รับการยอมรับมาตั้งแต่โบราณกาลแล้ว ถ้ามองย้อนกลับไปไม่ไกลมากลองถามพ่อแม่เราซิว่า สมัยวัยรุ่นพวกท่านเคยทำอะไรห่ามๆ ที่เป็นการขัดใจปู่ย่าตายายเรามั้ย… Continue reading

Elon Musk : Tesla, Space X, and the Quest for a Fantastic Future

Posted on 06/12/201906/12/2019 by Nattapon Muangtum

สรุปหนังสือ Elon Musk จากรถยนต์ไฟฟ้า Tesla สู่อาณานิคมบนดาวอังคาร เรื่องราวชีวิตของผู้ประกอบการที่อาจหาญที่สุดในยุคของเรา หนังสือประวัติของชายน่าทึ่งที่กำลังเปลี่ยนโลก ผ่านพลังงานแสงอาทิตย์ รถยนต์ไฟฟ้า และการเดินทางสู่อวกาศของมนุษยชาติในเร็ววัน ที่ชื่อ อีลอน มัสก์ Elon Musk เป็นคนที่อ่านหนังสือแบบจมดิ่งลงลึกไปในหนังสือเสมือนตัดขาดจากโลกภายนอกตั้งแต่ยังเด็กแล้ว ตั้งแต่เด็ก อีลอน มัสก์ รักการอ่านเป็นชีวิตจิตใจ เป็นเด็กที่มีหนังสือติดมืออยู่ตลอดเวลาไม่ว่าจะไปไหน อ่านได้เป็นวันละสิบชั่วโมง ยิ่งถ้าเป็นวันหยุดเค้าจะอ่านจบได้ถึงวันละสองเล่ม ตอนเด็กเวลาครอบครัวพากันไปช้อปปิ้ง ถ้ามัสก์หายไปแม่เค้ารู้เลยว่าจะไปเจอได้ในร้านหนังสือ มัสก์เป็นนักริเริ่มสิ่งใหม่ๆขึ้นมาจากศูนย์โดยจริง เริ่มแรกเค้าโดดเข้าสู่ช่วงคลั่งอินเทอร์เน็ต หรือยุคดอทคอมในปี 1995 หลังจบจากมหาวิทยาลัยหมาดๆ เค้าก่อตั้งบริษัทชื่อ Zip2 คล้ายกับ Google Maps ในทุกวันนี้ผสมกับ Yelp แล้วก็ฮิตถล่มทลายอย่างรวดเร็วจน Compaq ซื้อไปในปี 1999 ด้วยราคา 307 ล้านเหรียญ มัสก์ได้ส่วนแบ่งของตัวเองมา 22 ล้านเหรียญ แล้วก็ทุ่มแบบเกือบหมดหน้าตักไปกับธุรกิจเสี่ยงตัวใหม่ในตอนนั้น ที่กลายมาเป็น Paypal ทุกวันนี้ และตอนที่ขาย Paypal นี้ให้… Continue reading

สรุปหนังสือ วิกฤตนวัตกร The Innovator's Dilemma

The Innovator’s Dilemma วิกฤตนวัตกร

Posted on 14/09/201915/09/2019 by Nattapon Muangtum

หนังสือวิกฤตนวัตกร หรือ The Innovator’s Dilemma เล่มนี้แม้เรื่องราวในเล่มที่เล่านั้นจะเก่ามาก เพราะพิมพ์ครั้งแรกตั้งแต่ปี 2540 หรือผ่านมากว่า 22 ปีแล้ว แต่เชื่อมั้ยครับว่าเนื้อหาและแก่นสาระนั้นไม่ได้เก่าตามกาลเวลาเลย เพราะผมว่าสิ่งที่ Clayton M. Christensen ผู้เขียนค้นพบนั้นเปรียบเสมือนสัจธรรมของธุรกิจ ถ้าเปรียบเป็นอริยสัจ 4 ที่แม้จะผ่านมากว่า 2,500 ปีก็ยังคงจริงเหมือนวันแรกที่พระพุทธเจ้าค้นพบอย่างไรอย่างนั้น ถ้าให้สรุปหนังสือวิกฤตนวัตกรเล่มนี้อย่างสั้นๆก็บอกได้เลยว่า การทำงานหนักขึ้น ทำทุกอย่างให้เร็วขึ้น ลดต้นทุนให้มากขึ้น ไม่ใช่ทางที่จะทำให้องค์กรคุณรอดและประสบความสำเร็จเสมอไป เพราะคู่แข่งใหม่ที่เข้ามาเค้าอยู่คนละเกมเล่นกันคนละกติกากับคุณ ดังนั้นการขยันของคุณจะไม่ช่วยอะไร นอกจากจะทำให้คุณรู้สึกดีขึ้นที่ได้พยายามมากขึ้น ในการปกป้องส่วนแบ่งเดิมอันน้อยนิด ในการที่จะแย่งชิงพื้นที่ตลาดเก่าที่เล็กลงมากขึ้นทุกวัน ส่วนคู่แข่งใหม่ที่กำลังเข้ามา Disrupt คุณนั้นหรอ เค้าลอยตัวอยู่อีกเกมนึงแล้ว ดังนั้นคุณแข่งให้ตายก็ไม่มีทางชนะเค้า นอกจากคุณจะต้องเปลี่ยนเกมกติกาทางธุรกิจเดิมที่กำลังเล่นอยู่ แล้วรีบลงไปเล่นในเกมใหม่ให้เร็วที่สุด เพื่อที่จะได้เรียนรู้กฏกติกาใหม่ๆได้ทันคนอื่น ก่อนที่จะเสียเปรียบจนต้องปิดตัวลงในที่สุดครับ หนังสือเล่มนี้ยกธุรกิจที่ถูก Disrupt เป็นประจำในอดีตมาเล่าให้ดูเป็นตัวอย่าง อธิบายให้เราเห็นเป็นแนวทาง จากนั้นก็เอามาแมพกับอุตสาหกรรมอื่นๆที่มีรูปแบบการเกิดและตายขององค์กรที่แทบไม่ต่างกันเลย และธุรกิจที่ถูกยกมาเป็นตัวอย่างมากที่สุดก็คือธุรกิจ Disk Drive หรือฮาร์ดดิสก์นั่นเองครับ รู้มั้ยครับว่าฮาร์ดดิสก์เองแต่เดิมนั้นมีขนาดใหญ่มากถึง 14 นิ้ว จากนั้นก็ลดเหลือขนาด 8… Continue reading

Concept is Everything – 1,000 ไอเดียหรือจะสู้ 1 คอนเซปต์

Posted on 21/07/201920/07/2019 by Nattapon Muangtum

สรุปหนังสือ Concept is Everything ฉบับภาษาไทยของสำนักพิมพ์ Welearn นี้มีชื่อไทยว่า 1,000 ไอเดียหรือจะสู้ 1 คอนเซปต์ บางคนอาจสงสัยว่าแล้วไอเดียกับคอนเซปต์มันต่างกันอย่างไร ผมขออธิบายแบบนี้ครับในฐานะคนที่เคยเป็นครีเอทีฟและทำโฆษณามาก่อน ไอเดียคือวิธีการ หรือจะเรียกให้ง่ายขึ้นคือ execution ก็ว่าได้ แต่คอนเซปต์นั้นคือแนวทางหรือเป้าหมายของเรา เช่น เราต้องไปทะเล นั่นคือคอนเซปต์ ส่วนจะไปทะเลด้วยวิธีการไหนนั่นคือไอเดียครับ กลับมาที่หนังสือเล่มนี้ต่อ หนังสือที่จะทำให้คุณรู้ว่าคอนเซปต์นั้นสำคัญไฉน เพราะ ยะมะดะ โซ ผู้เขียนเป็นถึง Creative Director ของเอเจนซี่โฆษณาเบอร์ใหญ่ของโลกที่ประเทศญี่ปุ่นอย่าง Dentsu Inc. ที่ต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์เพื่อเลี้ยงชีพ ใช้เพื่อคิดหาคอนเซปต์และไอเดียเป็นล้านครั้งแล้วมั้งครับในชีวิตนี้ Creative Director ผู้นี้บอกว่า คอนเซปต์เปรียบได้กับนวัตกรรมทางความคิดที่ก่อให้เกิดการต่อยอดถึงสิ่งใหม่ได้มากมาย ถ้าถามว่า “แล้วนวัตกรรมสำคัญอย่างไร?” ผู้เขียนก็อธิบายไว้ได้อย่างเรียบง่ายแต่เคลียร์คัดชัดเจนว่า นวัตกรรมคือสิ่งที่ทำให้พฤติกรรม ขนบธรรมเนียม ตลอดจนทัศนคติของผู้คนเปลี่ยนแปลงไปอย่างไม่มีวันย้อนกลับมาเป็นแบบเดิมได้อีก เช่น เมื่อร้อยปีก่อนเรายังใช้รถม้ากันทั่วไป แต่พอรถยนต์เข้ามาจนถึงจุดที่ฟอร์ดสร้าง Model T ขึ้นมาก็ทำให้รถม้าไม่เคยกลับมาอยู่บนท้องถนนอีกต่อไป หรือจากเทปกลายเป็น CD จาก CD… Continue reading