สำนักพิมพ์ Shortcut

Read more
  • 28/11/2020
  • 0

สรุปหนังสือ FAILED IT! เฟลอีก! เปลี่ยนความล้มเหลวเป็นไอเดียสุดสร้างสรรค์ เปลี่ยนความผิดพลาดเป็นความสำเร็จ เล่มนี้ทำให้พบว่าในทุกครั้งที่ล้มเหลวเรามักจะได้เรียนรู้อะไรใหม่ๆ บางอย่างกลับคืนมาเสมอ และนั่นเองก็คือจุดต่างระหว่างคนที่ล้มเหลวแล้วล้มเลิก กับคนที่ล้มเหลวเพื่อให้ตัวเองประสบความสำเร็จ เพราะการประสบความสำเร็จจะไม่เกิดขึ้นถ้าปราศจากการล้มเหลวอย่างสร้างสรรค์ ส่วนความล้มเหลวอย่างสร้างสรรค์คืออะไร ผมบอกได้เลยว่ามันคือการที่เราได้เรียนรู้อะไรบางอย่างจากการลองทำสิ่งใหม่ๆ และนั่นก็จะทำให้เราเรียนรู้ที่จะไม่ผิดพลาดในเรื่องนั้นซ้ำสองอีก หรือบางครั้งการปล่อยตัวปล่อยใจให้ล้มเหลวก็เปรียบได้กับการก้าวเดินเข้าไปสู่เส้นทางใหม่ที่ไม่คุ้นเคย อาจจะเป็นเส้นทางแรกที่ยังไม่เคยมีใครเดินผ่านไป เปรียบได้กับตอนสมาร์ทโฟนเครื่องแรกเกิดขึ้นบนโลกแต่ก็กลับล้มเหลวไม่เป็นท่าครับ สมาร์ทโฟนเครื่องแรกชื่อ Newton เป็นโทรศัพท์มือถือหน้าจอสัมผัสที่ล้ำเกินสังคมในเวลานั้น และนั่นก็เป็นผลงานของบริษัท APPLE ผู้คิดค้นสมาร์ทโฟนอย่าง iPhone ขึ้นมา คนที่ทำให้ตลาด...

Read more
  • 06/12/2019
  • 0

สรุปหนังสือ Elon Musk จากรถยนต์ไฟฟ้า Tesla สู่อาณานิคมบนดาวอังคาร เรื่องราวชีวิตของผู้ประกอบการที่อาจหาญที่สุดในยุคของเรา หนังสือประวัติของชายน่าทึ่งที่กำลังเปลี่ยนโลก ผ่านพลังงานแสงอาทิตย์ รถยนต์ไฟฟ้า และการเดินทางสู่อวกาศของมนุษยชาติในเร็ววัน ที่ชื่อ อีลอน มัสก์ Elon Musk เป็นคนที่อ่านหนังสือแบบจมดิ่งลงลึกไปในหนังสือเสมือนตัดขาดจากโลกภายนอกตั้งแต่ยังเด็กแล้ว ตั้งแต่เด็ก อีลอน มัสก์ รักการอ่านเป็นชีวิตจิตใจ เป็นเด็กที่มีหนังสือติดมืออยู่ตลอดเวลาไม่ว่าจะไปไหน อ่านได้เป็นวันละสิบชั่วโมง ยิ่งถ้าเป็นวันหยุดเค้าจะอ่านจบได้ถึงวันละสองเล่ม ตอนเด็กเวลาครอบครัวพากันไปช้อปปิ้ง ถ้ามัสก์หายไปแม่เค้ารู้เลยว่าจะไปเจอได้ในร้านหนังสือ...

Read more
  • 29/08/2019
  • 0

สรุปหนังสือ DO IT MARKETING การตลาดที่ดีมีแต่ชนะไม่มีแพ้ เล่มนี้ เป็นหนังสือที่ว่าด้วยเทคนิคการตลาด 77 ข้อจากประสบการณ์ของผู้เขียนในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดมาหลายสิบปีให้กับแบรนด์ใหญ่ๆระดับโลกไม่ว่าจะ IBM, Microsoft และบริษัทอื่นๆอีกเพียบทั่วอเมริกา แต่ส่วนตัวผมอ่านแล้วรู้สึกว่าผู้เขียนพยายามเขียนเพื่อขายตัวเองมากพอสมควร เพราะหลายบทหลายตอนในเล่มก็พยายามส่งให้ผู้อ่านเข้าไปที่เวปของเค้าที่ชื่อว่า www.doitmarketing/book เพื่อโหลดโน่นเทมเพลทโน่นนี่นั่นเพิ่มเติมอีกมากมาย ทั้งที่ความจริงแล้วไม่ได้มีอะไรซับซ้อนเท่าไหร่เลย แต่ที่พูดแบบนี้ไม่ใช่จะบอกว่าหนังสือเล่มนี้ไม่ดีนะครับ เพราะส่วนตัวผมก็ยอมรับว่าหนังสือเล่มนี้สรุปความรู้ เทคนิค ไอเดีย และอื่นๆที่สามารถให้คนอ่านหยิบไปใช้ได้ทันที ไม่ได้มีแต่วิชาการหรือ framework ที่มีดูสวยหรูแต่ไม่รู้จะเอาไปใช้ยังไงแบบหนังสือการตลาดพวกศัพท์สูงทั่วไป แม้เนื้อหาหลักๆในเล่มจะเน้นไปทางด้าน...

Read more
  • 10/08/2019
  • 0

สรุปหนังสือ คิดการใหญ่ให้ใช้กึ๋น หรือ Think Like An Athelete โดย David Nicholsonกับ 57 แนวคิดแบบแชมเปี้ยน จากประสบการณ์ของผู้เขียนที่เป็นนักกีฬาผู้มีไฟแต่ไม่เคยได้รางวัล งงเหมือนกันไม่เคยได้รางวัลแต่มาเขียนหนังสือได้ยังไง แต่พออ่านจบแล้วก็ทำให้คิดได้ว่ารางวัลจากการกระทำอาจไม่ใช่เป้าหมายหลักในการใช้ชีวิตของใครหลายคน แค่ได้ทำในสิ่งที่อยากทำด้วยความมุ่งมั่นอย่างไม่ย่อท้อ ก็ถือว่าเป็นรางวัลที่ยิ่งใหญ่ที่คนเราจะมอบให้ตัวเองได้โดยไม่ต้องรอสมาคมหรือสมาพันธ์ที่ไหนมามอบให้ เพราะอะไรน่ะหรอครับ ก็เพราะคนส่วนใหญ่มักจะรอให้คนอื่นหรือคนส่วนใหญ่ตัดสินตัวเองแล้วก็เชื่อตามนั้น แต่จะมีซักกี่คนบนโลกที่คิดและทำได้อย่างคนเขียนหนังสือเล่มนี้ ทำเอาผมทึ่งและนับถือไปด้วยเลย เมื่อ 57 แนวคิดบทความสั้นๆอ่านง่ายๆแต่มีแก่นสำคัญให้ยึดแนวทางไปใช้โดยไม่ต้องติดกับวิธีการ ในการนำเอาบทเรียนจากการฝึกซ้อมกีฬาหรือการแข่งขัน นำมาปรับใช้กับชีวิตประจำวันทั้งในเรื่องส่วนตัว...

Read more
  • 22/05/2019
  • 0

สรุปหนังสือหนังสือที่ว่าด้วยเรื่องเศรษฐศาสตร์แบบไม่ได้มากศัพท์วิชาการ แต่ฉลาดด้วยการหยิบเอาเรื่องใกล้ตัวเรามาสอนให้เข้าใจเศรษฐศาสตร์แบบง่ายๆ แถมยังสนุกอีกด้วย จากชื่อหนังสือที่เริ่มจากการตั้งคำถามว่า “ถ้าอยากได้ชุดเกราะ Iron Man เราต้องจ่ายเท่าไหร่?” น้อยคนนักในวันนี้ที่จะไม่รู้จัก Iron Man นี่คือสิ่งที่ผู้เขียน Park Byung-Ryul เลือกหยิบมาเป็นชื่อหนังสือ และหนึ่งตอนที่ใช้อธิบายเรื่องกฏแห่งอุปสงค์อุปทาน ด้วยการบอกว่าถ้าทั้งโลกมีแค่ Tony Stark ที่สามารถสร้างชุดเกราะ Iron Man ได้ นั่นยิ่งทำให้ราคาขายสูงจากการผูกขาดตลาด แถมจากที่เคยคิดว่ายิ่งซื้อจะยิ่งถูก อาจะกลายเป็นยิ่งซื้อยิ่งแพง...

Read more
  • 24/04/2019
  • 0

แบรนด์ที่หลายคนคุ้นหู หลายคนรู้จัก หลายคนอาจจะมีปากกาซักด้ามหรือสมุดซักเล่ม และหลายคนก็ถึงขั้นเป็นสาวก MUJI ตัวจริง หลายครั้งที่เวลาผมได้ยินคนใกล้ตัวใช้คำว่า MUJI หรือ มูจิ อธิบายถึงอะไรบางอย่าง ที่ต้องการจะสื่อว่าของสิ่งนั้นดูน้อยๆแต่มีคุณค่ามากๆ หรือจะสื่อถึงแนวคิดแบบ Minimalism หรือแม้แต่จะคำว่า มูจิ นิยามไปถึงแนวคิดแบบ Less is More และสุดท้ายหมายถึงอะไรที่ญี่ปุ๊น ญี่ปุ่น ในความคิดของบางคนซะเหลือเกิน ทำไมชื่อแบรนด์อย่าง MUJI ถึงกลายเป็นคำนิยามสามัญของคนหลาคนไปได้? เพราะมูจิเอง เป็นแบรนด์ที่มีความชัดเจนตั้งแต่การออกแบบ...

Read more
  • 24/02/2019
  • 2

สรุปอย่างย่อ ผมว่าหนังสือเล่มนี้เป็นส่วนผสมของ Content Marketing, Realtime Marketing, Social Media และ Digital Value Transformation ใจความหลักคือการทำยังไงให้เป็นประโยชน์กับคนบนออนไลน์ ทำไมต้องคนบนออนไลน์ เพราะในวันนี้แทบไม่มีใครไม่ออนไลน์ คนไทยกว่า 50 ล้านคนใช้เฟซบุ๊ก ผมว่าอีก 20 ล้านที่ไม่ใช่น่าจะเป็นเด็กน้อยเกินกว่าจะมี Account หรือไม่ก็คนเฒ่าคนแก่มากๆอย่างยายผมที่อายุ 9x ปีแล้วและตาเป็นต้อจนมองทีวีแยกไม่ออกไหนพี่เบิร์ด ไหนลุงตู่...

Read more
  • 13/02/2019
  • 0

เมื่ออ่านจบแล้วสรุปในหนึ่งประโยคได้ว่า “เลิกแทรกแซง แต่เร่งส่งเสริม” การโฆษณาตลอดหลายสิบหรือร้อยปีที่ผ่านมาเอาแต่ “แทรงแซง” หรือขัดจังหวะคนมาตลอด แม้แต่ทุกวันนี้ก็ยังไม่ค่อยเปลี่ยนเท่าไหร่นัก เช่น โฆษณาที่บังคับก่อนเราจะดูยูทูปโดยไม่ได้เกี่ยวอะไรกับตัวเราหรือความสนใจของเราเลย หรือ โฆษณาตามทีวีที่เราคุ้นเคยกัน ก็ไม่ค่อยเกี่ยวกับเราเท่าไหร่นัก ยิ่งเป็นในยุคดิจิทัลมากขึ้น มีเสียงรบกวนมากมายจากโฆษณาในแต่ละวัน จากข้อมูลรีเสริชที่เคยอ่านล่าสุดบอกว่า เราเห็นโฆษณามากกว่า 5,000 ชิ้นในแต่ละวัน แต่ทำไมเรากลับจำมันได้ไม่ถึง 1% เลยล่ะ ก็เพราะโฆษณาส่วนใหญ่ที่เราเห็นยังคงเน้นที่การ “แทรกแซง” ชีวิตเราเสมอ แล้วโฆษณาในยุคนี้ที่บอกว่าเป็น content...