Shoe Dog บันทึกความทรงจำโดยผู้ก่อกำเนิด NIKE Phil Knight

สรุปหนังสือ Shoe Dog หนังสือที่บอกเล่าเรื่องราวประวัติความเป็นมาของแบรนด์ดังระดับโลกอย่าง NIKE จากผู้ก่อตั้ง เธอจะต้องวิ่งจนสุดเรี่ยวแรง เพื่อที่จะได้อยู่ ณ จุดเดิม แต่ถ้าเธออยากจะไปยังที่อื่น เธอต้องวิ่งให้เร็วขึ้นกว่าเดิมอย่างน้อยสองเท่า Through the looking-glass แค่ประโยคเปิดส่วนแรกของเล่ม ก็ทำเอาขนลุกแล้ว เพราะประโยคนี้บอกถึงการแข่งขันในโลกธุรกิจได้ดีจริงๆ เราต้องทำงานแทบตายเพื่อให้ยังอยู่ในโลกธุรกิจหรือไม่ปิดตัวได้ แต่เราต้องทำงานจนเกือบตาย เพื่อให้ตำแหน่งทางธุรกิจเราขยับไปอีกขั้น การทำธุรกิจไม่ง่ายนะครับ เพราะคุณจะเต็มไปด้วยคู่แข่งมากมาย ทำไมลูกค้าถึงต้องเลือกคุณ ถ้าใครมีคำตอบข้อนี้ได้จริงๆ ผมว่าคุณได้เปรียบคนอื่นไปกว่า 80% ในธุรกิจที่คุณทำแล้ว จากตัวแทนขายรองเท้าวิ่ง Onitsuka…

Growth Hacker Marketing การตลาดแบบไม่ต้องทำการตลาด

สรุปหนังสือ Growth Hacker Marketing การตลาดแบบไม่ต้องทำการตลาด ฟังชื่อแล้วอาจงง ตกลงมันการตลาดยังไง สรุปสั้นๆ มันคือการตลาดแบบที่ไม่ได้เน้นการยิงแอดหรือโฆษณาแบบที่ทำๆ กันมานาน เพราะมันคือการตลาดแบบเน้นสร้างการเติบโตของผู้ใช้ที่แท้จริง มันคือการตลาดแบบกลับไปที่แก่นของ Marketing ไม่เน้นหวือหวา แต่เน้นการสร้างและสะสมฐานผู้ใช้หรือลูกค้าเราไปเรื่อยๆ ครับ Growth Hacker Marketing เกิดขึ้นในยุค Digital หรือ Online Business มันเกิดขึ้นในยุคที่บริษัทเทค Startup ต่างๆ ไม่มีงบการตลาดมากมายแบบบริษัทใหญ่ จึงต้องหาทางเพิ่มจำนวนผู้ใช้ให้ได้มากที่สุด ด้วยงบการตลาดน้อยที่สุด…

NO Filter The Inside Story of Instagram เจาะลึกประวัติ Instagram

สรุปหนังสือ NO Filter ไม่มีใครเหมือนอินสตาแกรม The Inside Story of Instagram เรื่องราวเบื้องลึกสุดใจของอินสตาแกรม แอปพลิเคชั่นที่พลิกโฉมโลกธุรกิจ เซเลบริตี และวัฒนธรรมร่วมสมัยของเราไปตลอดกาล หนังสือที่จะพาคุณไปรู้จักประวัติ Instagram หรือ IG หนึ่งในแอปถ่ายรูปที่ดังที่สุดในประวัติศาสตร์สมัยใหม่ยุคดิจิทัล ใครจะไปคิดว่าแอปถ่ายรูปแอปนี้จะส่งอิทธิพลต่อวิถีชีวิตมนุษยชาติมากขนาดนี้ เราเกิดธุรกิจใหม่ๆ มากมายบน IG หรือแม้แต่ธุรกิจเดิมที่มีมาก่อน IG ต่างก็หาทางปรับตัวให้เข้ากับแพลตฟอร์มนี้ เราคงเคยได้ยินคำว่า Instagrammable ที่หมายถึงการออกแบบสินค้า หรือสถานที่ ให้เหมาะกับการถ่ายแล้วแชร์ลง…

สรุปรีวิวหนังสือ Masa Way 2 ชนะ AI ชนะโลก

สรุปรีวิวหนังสือ Masa Way 2 ชนะ AI ชนะโลก จากสรุปหนังสือ Mawa Way เล่มแรก Start Up เปลี่ยนโลก ที่อ่านแล้วสนุกจนไม่อยากวาง เพราะเป็นจุดเริ่มต้นของบริษัท Softbank บริษัทญี่ปุ่นที่ก่อตั้งโดยคนเกาหลี ที่โด่งดังระดับโลกจากการเข้าไปลงทุนใน Startup ดังๆ มากมายทั่วโลก ทำให้จากงานสัปดาห์หนังสือเมื่อต้นปี 2022 นี้ ผมบังเอิญเห็นเล่มนี้จากบูทสำนักพิมพ์บ้านพระอาทิตย์ ทำให้หยิบมาจ่ายเงินโดยไม่ลังเล เพราะเชื่อจากเล่มแรกว่าต้องสนุกมากแน่นอน ซึ่งภาพรวมของหนังสือเล่มนี้คือไม่ได้เล่าประวัติอะไรที่สนุกโลดโผนแบบเล่มแรก แต่เป็นเรื่องราวของปัจจุบันและค่อนข้างเน้นไปยังวิกฤตล่าสุดที่…

Masa Way – Start Up เปลี่ยนโลก – Masayoshi Son ผู้ก่อตั้ง SoftBank

หนังสือ Masa Way Start Up เปลี่ยนโลกเล่มนี้เป็นเรื่องราวของ Masayoshi Son ผู้ก่อตั้งบริษัท SoftBank บริษัทเทคโนโลยีชั้นนำของโลกในวันนี้ที่คนสาย MarTech น่าจะคุ้นหู เพราะบริษัทแห่งนี้ไม่ได้ทำแค่ผู้ให้บริการเครือข่ายโทรศัพท์มือถือในประเทศญี่ปุ่นที่คนไทยคุ้นชื่อเท่านั้น แต่ยังเป็นบริษัทนักลงทุนในบริษัทสตาร์ทอัพมากมายทั่วโลก และบริษัทเหล่านั้นก็ส่งผลต่อวิธีชีวิตเราทุกอย่างอย่างบริษัท ARM ผู้พัฒนาและผลิตชิปประมวลผลที่อยู่อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ต่างๆ ดังนั้นถ้าใครที่สนใจเรื่องราวประวัติของบริษัทสตาร์ทอัพระดับโลกแห่งนี้ ว่าจากบริษัทตัวแทนจำหน่ายซอฟต์แวร์ในประเทศญี่ปุ่นเมื่อสามสิบกว่าปีก่อน กลายมาเป็นบริษัทเทคโนโลยีชั้นนำของโลกได้อย่างไร บอกได้เลยว่าสนุกมาก ถ้าพร้อมแล้วผมจะสรุปให้ฟังครับ มุ่งมั่นดุดคนบ้า แล้วใครเล่าจะอยากแข่งด้วย ใครจะคิดว่าความมุ่งมั่นที่จะเป็นเลิศเพียงอย่างเดียวจะสามารถกลายเป็นจุดขาย จุดแข็ง จุดที่สามารถเอาชนะใจธุรกิจที่ใหญ่กว่าให้ต้องยอมรับข้อเสนอแบบผูกขาดกับบริษัทที่เล็กกว่าอย่าง SoftBank ในตอนที่มาซะได้พบกับประธานบริษัท…

สรุปหนังสือ On AI, Analytics and the New Machine Age

สรุปหนังสือ On AI, Analytics and the New Machine Age ของ Harvard Business Review ในชุด HBR’S 10 Must Reads ที่เขียนตอนปี 2019 แม้จะผ่านมาเพียงแค่ 2 ปี แต่ก็ต้องบอกว่าในโลกของเทคโนโลยีความเป็นจริงแล้วเปลี่ยนไปไวมาก เนื้อหาบางบทของเล่มอาจจะไม่เข้ากับบริบทจริงที่กำลังเป็นอยู่ ณ ค่อนกลางปี 2021 นี้ แต่เนื้อหาหลายส่วนของเล่มนี้ผมก็ยังยอมรับว่าดี…

สรุปหนังสือ Think Like Amazon คิดอย่าง Amazon

สรุปหนังสือ Think Like Amazon คิดอย่าง Amazon เล่มนี้ไม่ได้บอกเรื่องเทคนิคแต่บอกถึงหลักคิด 50 ข้อของ Amazon ที่ทำให้จากร้านหนังสือออนไลน์ธรรมดากลายเป็นหนึ่งในเว็บไซต์ E-Commerce ที่ใหญ่ระดับโลกที่มีทุกสิ่งให้เลือกสรรจริงๆ อ่านจบมานานเพิ่งมีเวลามาสรุปให้เป็นเรื่องเป็นราว ออกมาเป็น 10 ข้อหลักคิดการทำงานของ Amazon ที่ผมชื่นชอบและอยากเอามาเล่าสู่กันฟังครับ 1. Digital Transformation เป็นเรื่องของ Mindset คำนี้เรามักได้ยินกันบ่อยและได้ยินมานาน แต่ในความเป็นจริงแล้วน้อยองค์กรมากที่สามารถทำ Digital Transformation ได้จริงๆ เพราะองค์กรส่วนใหญ่โฟกัสผิดจุดคิดว่าเทคโนโลยีชั้นดีและใหม่ล่าสุดจะเข้ามาช่วยยกระดับดิจิทัลของบริษัทได้…

AI Super Powers Kai-Fu Lee

หนังสือ AI Super Powers เล่มนี้ที่เขียนโดย Kai-Fu Lee ทำให้เราเข้าใจภาพอนาคตของ AI ในสังคมโลกด้วยบริบททางธุรกิจ เศรษฐกิจ และการเมืองต่างๆ ถ้าใครอยากจะเข้าใจว่า AI จะส่งผลกระทบต่อสังคมมนุษย์และชีวิตเราทุกคนอย่างไร หนังสือมีคำตอบที่ดีให้เลยครับ และในขณะเดียวกันหนังสือเล่มนี้ยังมีเกริ่นถึงเรื่องราวประวัติศาสตร์ของ AI ในอดีตเล็กน้อยแต่จะเน้นหนักมาตรงปัจจุบัน ว่าการนำเอา AI ไปใช้งานนั้นเกิดขึ้นในรูปแบบไหนบ้างที่เราอาจจะนึกไม่ถึง หรือใช้อยู่ทุกวันแต่ไม่เคยรู้ตัวมาก่อนว่านั้นคือ AI แต่สิ่งสำคัญที่สุดของหนังสือเล่มนี้คือการฉายภาพให้เห็นว่าการเมืองระดับโลกระหว่างจีนกับอเมริกานั้นจะออกมาในรูปแบบไหน ประชาธิปไตยเสรีนิยม หรือสังคมนิยมแบบเศรษฐกิจเสรี รูปแบบการเมืองการปกครองแบบใดกันที่จะกลายเป็นผู้นำโลกในยุค AI เริ่มต้นต้องบอกว่าหัวใจของ…

Subscribed โมเดลธุรกิจพิชิตอนาคต

หนังสือ Subscribed โมเดลธุรกิจพิชิตอนาคตเล่มนี้ขอยกให้เป็นหนึ่งในหนังสือที่ผู้บริหารและนักธุรกิจทุกคนต้องอ่านครับ ไม่ว่าคุณจะทำธุรกิจที่เป็นดิจิทัลหรือไม่ก็ตาม คุณต้องเริ่มคิดหาทางแล้วว่าเราจะสร้าง New Business Model อย่างไรที่จะลดรายได้จากการขายขาดไปสู่การให้บริการในรูปแบบสมาชิกหรือเช่าใช้งานแทน เพราะปัญหาของธุรกิจส่วนใหญ่ในวันนี้คือได้แต่ยอดขาย แต่ไม่ได้รู้จักลูกค้าตัวจริงสักเท่าไหร่เลย เพราะสินค้าส่วนใหญ่มักขายผ่านตัวแทน ทำให้ตัวแทนหรือตัวกลางเป็นฝ่ายที่รู้จักลูกค้าของเราแทนที่จะเป็นเราทั้งนั้น คิดง่ายๆ อย่าง Disney แม้แบรนด์นี้จะทำรายได้มากมายทั้งจากภาพยนต์ดังหรือของเล่นลิขสิทธิ์ต่างๆ แต่คนที่รู้จักลูกค้าของ Disney กลับเป็นโรงภาพยนต์ หรือร้านขายของเล่นตามศูนย์การค้า ที่ผ่านมา Disney รู้จักลูกค้าแค่โอกาสเดียวนั่นก็คือเมื่อลูกค้าเข้ามายัง Disneyland ดังนั้นที่ผ่านมา Disney ได้เงินจากลูกค้ามากมายแต่กลับรู้จักลูกค้าน้อยมากเลยจริงๆ แต่โชคดีว่า Disney…

THOU SHALT INNOVATE นวัตกรรมสุดล้ำจากอิสราเอล

สรุปหนังสือ THOU SHALT INNOVATE นวัตกรรมสุดล้ำจากอิสราเอล Startup Nation แถวหน้าของโลก ถ้าให้สรุปสั้นๆ นี่คือหนังสือที่รวม 18 สิ่งประดิษฐ์หลากหลายแง่มุมในชีวิตประจำวันที่ถูกคิดค้นและสร้างขึ้นมาโดยชาวอิสราเอลก็ว่าได้ และก็ไม่น่าเชื่อว่าสิ่งประดิษฐ์หลายชิ้นในหนังสือเล่มนี้อยู่ใกล้ตัวเรามากกว่าที่คิด แต่ขอบอกไว้ก่อนนะครับว่าคำว่า นวัตกรรม หรือ Startup ของหนังสือเล่มนี้ไม่ได้หมายถึงเทคโนโลยีแต่เพียงอย่างเดียว เพราะความคิดคนส่วนใหญ่พอเห็นคำว่านวัตกรรมและ Startup ควบคู่กันมักจะคิดถึงแต่เทคโนโลยีล้ำๆ หรืออะไรที่เป็นดิจิทัลเสียส่วนใหญ่ แต่นวัตกรรมหรือ Innovation ของ Startup ในหนังสือเล่มนี้มาตั้งแต่ผ้าพันแผลที่ช่วยห้ามเลือดได้อย่างรวดเร็ว หรือรถมอเตอร์ไซต์พยาบาลที่เอาเครื่องมือหรืออุปกรณ์ในรถพยาบาลบางส่วนติดกล่องท้ายรถมอเตอร์ไซค์ไปเพื่อให้ง่ายต่อการซิกแซก ซอกซอนรถติดบนถนนคล้ายๆ กรุงเทพบ้านเราเพื่อให้สะดวกต่อการยืดอายุคนบาดเจ็บให้สามารถอยู่รอดได้เยอะกว่าเดิมมากครับ…

ปีก่อนคุณอ่านหนังสือกี่เล่ม ?