สรุปหนังสือ Content That Sells เขียนคอนเทนต์ให้ตรงใจ ดึงดูดคนได้ในไม่กี่วินาที เขียนโดยคุณแบงค์ สิทธินันท์ พลวิสุทธิ์ศักดิ์ เจ้าของ Content Shifu หนึ่งในเว็บที่ให้ความรู้เรื่อง Content Marketing และ SEO กับคนไทยมาอย่างยาวนาน
ผมรู้จักผลงานแรกของ Content Shifu ก็ผ่านหนังสือ Inbound Marketing เป็นหนึ่งในหนังสือที่สอนเรื่องการทำ SEO ได้เข้าใจง่ายและทำตามได้ทันที ที่สำคัญคือเห็นผลลัพธ์ที่ดีมาก ซึ่งผมเองก็เอาไปประยุกต์ใช้กับเว็บการตลาดวันละตอนด้วย
มาหนังสือเล่มนี้สิ่งแรกที่ผมชมคือ หน้าปกสวยครับ ดูอินเตอร์แบบหนังสือต่างประเทศดี ๆ จนคุณแบงค์เอามาให้กับตัวถึงได้รู้ว่าเป็นหนังสือคนไทย ยังแอบคิดเลยว่าถ้าหนังสือเล่มใหม่ผมหน้าปกออกมาสไตล์อะไรแบบนี้คงเก๋ดีแน่
ทีนี้มาที่เนื้อหา ยังคงมีหลักใหญ่ใจความเป็นเรื่อง Content Marketing และ SEO อยู่ดี แต่จะเน้นเทคนิคใหม่ๆ วิธีคิดใหม่ๆ บวกกับการใส่วิธีการเขียนเพื่อให้ช่วยการขายเป็นไปได้ง่ายขึ้น เลยเหมาะกับเจ้าของธุรกิจ ผู้บริหาร และแม้แต่นักการตลาดที่สนใจว่าจะทำคอนเทนต์อย่างไรให้สุดท้ายไม่ใช่แค่ติด SEO หน้าแรก แต่ยังเพิ่มโอกาสในการขายควบคู่ไป
ถ้าพร้อมแล้วมาดูเนื้อหาบางส่วนที่ผมเห็นว่าน่าสนใจ เลยจะหยิบมาไฮไลท์เล่าสรุปให้ฟังกันครับ
ROWEE เฟรมเวิร์ก
เป็น 5 ขั้นตอนการเขียนคอนเทนต์อนไลน์ให้ออกมาดีถ้าทำตามหลักนี้ครับ
- R – Research ค้นคว้าหาข้อมูล แน่นอนว่ากว่าจะเขียนหรือเล่าเรื่องใดออกมาได้ เราก็ต้องรู้เรื่องนี้ให้ลึกซึ้งพอก่อนจะสรุปหรือเรียบเรียงออกมา ถ้าเรายังทำการบ้านหาข้อมูลไม่แน่นพอก็อย่าเพิ่งรีบเขียน ขอให้กลับไปหาข้อมูลให้ลึกซึ้ง อย่างน้อยก็ลึกพอที่เราจะเข้าใจแก่นหลักของเรื่องนั้นได้ครับ
- O – Outline วางโครง เขียนเป็น Bullet หัวข้อเนื้อเรื่องออกมาก่อน ว่าจะพูดถึงเรื่องไหนหรือประเด็นใดออกมาบ้าง ถ้าเป็นหนังสือก็เปรียบดั่งสารบัญ ที่ต่อให้ไม่ทันอ่านจบทั้งเล่ม แค่อ่านไล่หัวข้อในสารบัญไปก็พอเข้าใจได้ว่าเนื้อหาประมาณไหนครับ ทั้งนี้เพื่อให้เราไม่หลงทาง ไม่เขียนไปเรื่อยเป็นน้ำท่วมทุ่ง อันนั้นก็ทำได้ แต่เอาไว้มั่นใจว่าคุณเก่งพอตัว แบบเขียนมาเกินพันบทความขึ้นไปและออกมาดีเป็นส่วนใหญ่ด้วย
- W – Write ลงมือเขียน แน่นอนหลังจากวางโครงเรื่องหลัก ๆ ว่าจะมีองค์ประกอบอะไรบ้าง ทีนี้ก็เป็นการเติมเนื้อาในหัวข้อที่วางไว้ให้เต็ม ถ้าเป็นหนังสือก็ถึงเวลาใส่เนื้อเรื่องเข้าไปแล้ว
- E – Edit ปรับแต่ง อย่าคิดว่าผลงานแรกจะดีที่สุดเสมอไป เขียนเสร็จให้ลองอ่านดูก่อน ถ้าให้ดีก็ลองเขียนมันออกมาใหม่อีกรอบ แล้วมันจะคมขึ้น กระชับขึ้น
- E – Enhance ยกระดับและขยายผล เมื่อเราเขียนแบบออนไลน์ก็อย่าลืมว่าทุกอย่างวัดผลได้ ลองดู Metric หรือ Data Point ตัวชี้วัดซิว่าผลงานที่เราว่าดีเมื่อออนไลน์ออกไปนั้นดีจริงไหม หรือคิดไปเอง หรือมันดีเกินคาดจริง ๆ ไม่ว่าจะเป็นยอดแชร์ ระยะเวลาในการอ่านจริง อะไรแบบนี้เป็นต้น
พอเห็นภาพแล้วใช่ไหมครับว่า ROWEE Framework นั้นจะช่วยอะไรเราได้บ้าง ถ้าใครยังไม่รู้จะจับจุดในการเขียนคอนเทนต์อย่างไรให้ขายดี ก็ลองเข้ามาดูวิธีคิดนี้ซิ ผมว่าช่วยได้ไม่น้อยเลยหละ
กฏวงกลม 3 วง ในการทำคอนเทนต์
ผมชอบหน้านี้ในหนังสือ Content That Sells ครับ เพราะมันเข้าใจง่าย เห็นแล้วเข้าใจได้ทันทีไม่ต้องอธิบายมาก แต่กว่าจะกลั่นออกมาให้เข้าใจได้ง่ายแบบนี้ บอกเลยว่าไม่ง่ายนะครับ ต้องสั่งสมประสบการณ์ในแบบที่ยากลากเลือดเลย
ถ้าอย่างนั้นเรามาทำความเข้าใจแต่ละวงในการทำคอนเทนต์กันดีกว่า
วงแรก สิ่งที่คนอยากรู้
แน่นอนว่าเมื่อเราเสิร์จหาอะไรสักอย่าง นั่นหมายความว่าเราต้องอยากรู้เรื่องนั้นแน่นอน ไม่อย่างนั้นไม่รู้จะเปิดมือถือแล้วเสิร์จกูเกิลทำพริกเกลืออะไร ก็เอาเวลาไปไถฟีด TikTok ดิ จริงปะ ?
วงที่สอง สิ่งที่เราอยากบอก
คอนเทนต์ต้องมีประโยชน์พอที่เขียนเรื่องนั้นมาแล้วคนที่เสิร์จแล้วบังเอิญเจอมาจะได้หยุดอ่าน ไม่ใช่มีแต่ Clickbait พาดหัวล่อแต่เข้ามาคนปิดไปภายใน 5 วินาที แบบนั้นอย่าหาทำ เสียเวลาสุด ๆ ครับ
วงที่สาม สิ่งที่ระบบอยากเห็น
อันนี้คือย้อนกลับไปทำความเข้าใจ Logic หรือ Algorithm ของแพลตฟอร์มนั้นที่เราใช้ทำ Content Marketing หมั่นอัปเดทอยู่เสมอ เพราะไม่อย่างนั้นแล้วเขียนดีแค่ไหนแต่ถ้าระบบไม่เข้าใจ สุดท้ายก็ไม่มีคนเห็นหรือยากจะถูกเห็น ก็ไม่ต่างอะไรกับการไม่มีบทความนั้นอยู่บนโลกออนไลน์ครับ
สรุปหนังสือ Content That Sells เขียนคอนเทนต์ให้ตรงใจ ดึงดูดคนได้ในไม่กี่วินาที
หนังสือที่เหมาะกับคนที่สนใจเรื่องการเขียนให้ถูกจริต Algorithm เพื่อให้สิ่งที่เราทำไปนั้นมีคนเห็น และนั่นย่อมหมายถึงโอกาสขายที่จะมากขึ้นด้วย ใครต้องทำ Content Markting อยู่แล้วควรอ่าน ใครทำเรื่อง SEO ต้องห้ามพลาด เพราะหนังสือเล่มนี้เขียนจากตัวจริงด้านนี้ จากอดีตผู้เขียน Inbound Marketing ที่โด่งดังครับ
อ่านแล้วเล่า เล่มที่ 17 ของปี
สรุปหนังสือ Content That Sells เขียนคอนเทนต์ให้ตรงใจ ดึงดูดคนได้ในไม่กี่วินาที
45 กระบวนท่าสร้างคอนเทนต์ให้ตรงใจ ดึงดูดคนอ่าน ผลักดันยอดขาย กระตุ้นเอนเกจเมนต์ ถูกใจอัลกอริทึม
สิทธินันท์ พลวิสุทธิ์ศักดิ์ Content Shifu เขียน
สำนักพิมพ์ Amarin Shortcut
ซื้อหนังสือเล่มนี้ทางออไลน์ :
https://shope.ee/2L79r4Cjkm
https://shope.ee/3px0UldWry
https://shope.ee/6KeLTNTbkW