David Ogilvy คำสารภาพของคนโฆษณา

ผมรู้สึกว่าตัวเองโชคดีมากครับที่สามารถหาหนังสือเล่มนี้มาได้ ตอนที่ไปเดินงานหนังสือช่วงต้นปี 2562 แล้วก่อนกลับผมบังเอิญเห็นบูทของร้านหนังสือมือสองร้านหนึ่งที่ชั้นล่าง(เสียดายจำชื่อร้านไม่ได้) ในร้านดูเต็มไปด้วยหนังสือที่เก่ามากถึงขั้นจะใช้คำว่า “โบราณ” ก็ยังได้ ด้วยความเป็นคนบ้าหนังสือหน่อยๆก็เลยเดินเข้าไป เผื่อจะเจอทองโดยบังเอิญ และก็บิงโก! ผมได้หนังสือเล่มนี้ที่ค้างอยู่ในใจผมมานาน ในฐานะคนทำโฆษณาและการตลาดปฏิเสธไม่ได้เลยว่า David Ogilvy คนนี้เป็นดั่งปรมาจารย์ของคนโฆษณาก็ว่าได้ ผมเลยไม่รอช้ารีบคว้ามาโดยไม่แคร์สภาพ เพราะถ้าดูจากสภาพแล้วต้องบอกว่ายังสวยงามมาก เพราะหนังสือเล่มนี้น่าจะพิมพ์ออกมานานมากๆๆๆๆๆ มากจนไม่คิดว่าผมจะยังได้มาครอบครองได้แบบนี้ เพ้อไปเยอะเข้าเรื่องเนื้อหาที่จะสรุปหนังสือ คำสารภาพของคนโฆษณา หรือ Confessions of an Advertising Man ที่เขียนโดย David Ogilvy…

เราจะเป็นคนที่คิดสร้างสรรค์ได้อย่างไร Passion + Positive Thinking

..ความคิดสร้างสรรค์อาจฟังดูเป็นเรื่องยากและไกลตัวของคนหลายๆคนที่ไม่ได้ทำอาชีพครีเอทีฟ แต่ความจริงแล้วทุกอาชีพนั้นล้วนต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์เสมอ ไม่ว่าคุณจะเป็นแม่บ้านหรือนักบริหาร คุณจะเป็นเด็กประถมหรือวิศวกรโยธา คุณจะเป็น AE หรือคุณจะเป็นครีเอทีฟ คุณทุกคนก็ล้วนต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการแก้ปัญหาเฉพาะหน้าอยู่ทุกวันโดยไม่รู้ตัว.. ..ความคิดสร้างสรรค์สำหรับผมนั้นไม่ใช่เรื่องสวยหรูที่มีแต่ในเฉพาะคนทำงานออกแบบหรือนักคิดครีเอทีฟทั้งหลาย การแก้ปัญหาด้วยปัญญาก็ถือว่าเป็นความคิดสร้างสรรค์ที่มีค่าไม่แพ้กัน.. ..เวลาที่คุณคิดไม่ออก แล้วคุณก็ปิ๊งอะไรบางอย่างในหัวขึ้นมา ไม่ว่าจะคิดไม่ออกว่าจะโกงข้อสอบอย่างไรดีสมัยเรียน คิดไม่ออกว่าจะทำงานยังไงให้ทันทั้งๆที่ดูเป็นไปไม่ได้ คิดไม่ออกว่าจะหมุนเงินยังไงแต่ก็ยังทำได้ เรื่องเหล่านี้แหละคือความคิดสร้างสรรค์ของทุกๆคน.. ถ้าได้ลองอ่านเล่มนี้ดูผมเชื่อว่าแม้แต่ใครก็ตามก็สามารถอ่านเข้าใจได้ง่ายและสามารถประยุกต์ใช้ได้ทันทีกับชีวิตประจำวันหรือปัญหาที่ยังค้างคาของคุณ เพราะหนังสือเล่มนี้รวบรวมความคิดสร้างสรรค์จากงานโฆษณาระดับโลกที่หลากหลายเอาไว้ เมื่ออ่านจบแล้วจะพบว่าความคิดสร้างสรรค์ที่ดีนั้นไม่ซับซ้อนเลย.. ..แต่สิ่งหนึ่งที่สำคัญมากซึ่งจะทำให้ความคิดนั้นสำเร็จคือความอดทนพยายามไม่ยอมแพ้ต่อปัญหาที่จะแก้ เพราะทุกความคิดจะสำเร็จได้ก็ด้วยการลงมือทำให้ลุล่วงเท่านั้น.. ..หรือคุณว่าไม่จริง? เราจะเป็นคนที่คิดสร้างสรรค์ได้อย่างไรPassion + Positive Thinking Oh Sang Jin เขียนสำนักพิมพ์…

HEGARTY ON CREATIVITY THE ARE NO RULE ลบ 100 ครั้ง ชนะ 100 ครั้ง

คำนิยามหน้าเล่มบอกไว้ว่า “คู่มือสามัญประจำตัวสำหรับคนที่ใช้ “ความคิด” ทำงาน ส่งตรงจากนักโฆษณามือหนึ่งของอังกฤษ แล้ว “นักโฆษณามือหนึ่งของอังกฤษ” ที่ว่าผู้นี้เป็นใคร? อ๋อเค้าคือ John Hegarty หนึ่งในนักโฆษณาที่มีชื่อเสียงที่สุดในอังกฤษคนหนึ่ง เป็นผู้ก่อตั้ง Bartle Bogle Hegarty (BBH) บริษัทโฆษณาระดับโลกที่มีสาขากระจายอยู่ทั่วโลก และมีลูกค้าเป็นบริษัทดังๆ ไม่ว่าจะเป็นลีวายส์ ออดี้ เพลย์สเตชั่น ยูนิลีเวอร์ จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ บริติชแอร์เวย์ และอีกเพียบที่เค้าไม่ได้บอก นอกจากนี้เขายังเคยเป็นหนึ่งในผู้ถือหุ้นของบริษัท Saatchi &…

แย็บบ่อยๆสอยด้วยฮุคขวา Jab, Jab, Jab, Right Hook

เขียนโดย Gary Vaynerchuk นักเขียนผู้เปิดบริษัทที่ปรึกษาด้านโซเขียลมีเดียที่อเมริกาชื่อ VaynerMedia ที่คอยให้คำปรึกษาบริษัทชั้นนำระดับ Fortune 500 และเป็นผู้ลงทุนใน Start Up ด้าน Social Media ที่ดังๆตั้งแต่เริ่มตั้งไข่หลายราย เช่น Twitter เป็นต้น เมื่อพูดถึงโซเชียลมีเดียที่ใครๆก็คุ้นเคย.. ..แต่คนที่คุ้นเคยที่สุดคงหนีไม่พ้นนักการตลาดทั้งหลาย เพราะตั้งแต่มีเจ้า Social Media นี้เข้ามาทำให้บรรดานักการตลาดและเอเจนซี่โฆษณาเองต้องปวดหัวกันไปตามๆกันแบบไม่มีหยุดพัก เพราะอะไรน่ะหรอ.. ..เพราะแต่ก่อนช่องทางการสื่อสารของเรามีจำกัดจำเขี่ยมาก ขนาดยุคอินเตอร์เนตและเวปเข้ามาก็ยังไม่ปวดหัวเท่า Social Media ครองโลก…