July 2019 - Page 2 of 3 - อ่านแล้วเล่า

BOLD ถ้าคุณไม่เปลี่ยนโลกก็จะเปลี่ยนคุณ

Nattapon Muangtum 16/07/2019 0 Comments

สรุปหนังสือ Bold ถ้าคุณไม่เปลี่ยนโลกโลกก็จะเปลี่ยนคุณ ชื่อหนังสือต้นฉบับสั้นมากคือ “Bold” ครับ แต่ชื่อไทยที่แปลยอมรับว่าแปลได้น่าสนใจและเรียกแขกให้หยุดมองได้ดี หนังสือเล่มนี้เหมาะกับใคร ผมว่านักการตลาดสมัยใหม่ และผู้ที่กำลังสนใจจะทำ Start-Up ของตัวเอง เพราะหนังสือเล่มนี้พูดถึงการที่โลกเราเปลี่ยนแปลงตัวเองตลอดเวลาและมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่อยู่เสมอมาตั้งแต่สมัยดึกดำบรรพ์ การเปลี่ยนแปลงครั้งแรกน่าจะเป็นตอนที่อุกกาบาตถล่มโลกจนทำให้ไดโนเสาร์สูญพันธ์ไปหมดเกลี้ยง จากเผ่าพันธุ์ที่เคยปกครองโลกกลายมาเป็นโอกาสให้สัตว์เลี้ยงลูกด้วยนมตัวเล็กๆมากมายที่สามารถอยู่รอดได้ในตอนนั้นกลายมาเป็นเผ่าพันธุ์ที่แตกแขนงสายพันธุ์จนกลายเป็นมนุษย์ที่ครองโลกในทุกวันนี้ นั่นคืออุกกาบาตลูกที่หนึ่ง ไดโนเสาร์สูญพันธ์ จากนั้นการเปลี่ยนแปลงแบบฉับพลันไม่ได้มาจากอุกาบาตที่ไหนอีกต่อไป แต่มาจากวิวัฒนาการของมนุษย์ชาติด้วยกันเอง ทุกวันนี้เราถูกอุกกาบาตทางเทคโนโลยีและนวัตกรรมเข้ามาถล่มเราอย่างไม่หยุดยั้ง ลูกที่สำคัญที่สุดก็คงหนีไม่พ้นอินเตอร์เนตที่กวาดล้างธุรกิจเก่าแก่ที่ไม่ยอมปรับตัว หรือกลุ่มคนที่ต่อต้านเทคโนโลยีให้ล้มหายตายจากกันไปมากมาย และลูกถัดมาก็คือสมาร์ทโฟนที่เข้ามาเปลี่ยนพฤติกรรมของมนุษยชาติไปมากมาย และแบรนด์หรือองค์กรไหนที่ไม่สามารถปรับตัวให้อยู่รอดได้ก็ต้องล้มตายไปอีกระลอก ทุกวันนี้เราถูกอุกกาบาตต่างๆเข้ามาถล่มเร็วขึ้น และแรงขึ้น ดูตัวอย่างง่ายๆไกล้ตัวก็คืออุกกาบาตด้าน social media ที่เปลี่ยนพฤติกรรมการเสพย์สื่อของเราเปลี่ยนไปมาก…

History สำนักพิมพ์ ชัชพลบุ๊คส์

ทำไมเราเลี้ยง Pig แต่กิน Pork และ ทำไมแฮมเบอร์เกอร์จึงไม่มีแฮม

Nattapon Muangtum 15/07/2019 0 Comments

สรุปหนังสือ ทำไมเราเลี้ยง Pig แต่กิน Pork และ ทำไมแฮมเบอร์เกอร์จึงไม่มีแฮม โดยทั้งสองเล่มเหมือนหนังสือภาคต่อที่ควรอ่านต่อกันเพื่อไม่ให้ขาดอรรถรส เพราะเป็นหนังสือที่ได้ทั้งสาระ เกร็ดความรู้ ความสนุกกับประวัติศาสตร์กว่า 6,000 ปีของ “คำ” ใกล้ตัวที่คล้ายกันอย่างไกล้เคียงโดยที่สองภาษานี้ไม่ได้อยู่ไกล้กันเลยแม้แต่น้อย เช่น เคยสงสัยมั้ยว่าทำไมคำว่า “ไฟ” ในภาษาไทย ถึงไปคล้ายกับคำว่า “Fire” ในภาษาอังกฤษซะเหลือเกิน จะบอกว่าเราเอามาจากเค้า หรือเค้าเอาไปจากเรากันแน่นะ เรื่องเล็กๆที่ใครๆก็มองข้ามกลับจุดประเด็นความสังสัยใหญ่หลวงให้กับ William Jones William Jones ผู้นี้แหละที่เป็นคนช่างสงสัยว่าทำไมคำหลายคำที่ออกเสียงคล้ายกันทั้งที่อยู่กันคนละทวีป…

Biography Life Lesson Person Experience ประสบการณ์ชีวิต สำนักพิมพ์ Post Books

Unlucky Millionaire คนโชคร้ายที่กลายเป็นเศรษฐี

Nattapon Muangtum 14/07/2019 0 Comments

สรุปหนังสือ Unlucky Millionaire คนโชคร้ายที่กลายเป็นเศรษฐี เล่มนี้ เป็นหนังสือที่รวบรวมเรื่องราวของ 10 คนดังมหาเศรษฐีที่จะไม่อยากเชื่อว่าเคยโชคร้ายขนาดที่ว่าเรื่องของเราว่าหนักหนาแล้วกลายเป็นเด็กๆไปเลย เริ่มกันที่ โอปราห์ วินฟรีย์ พิธีกรสาวคนดังผิวสีร่างอวบจากอเมริกา..ใครจะเชื่อว่าชีวิตนี้เธอเคยถูกคนในครอบครัวข่มขืนมานานหลายปี ถึงสองครั้ง กว่าจะเป็นเธอที่แข็งแกร่งและโด่งดังจนสามารถแบ่งพลังเพื่อช่วยคนด้อยโอกาสอีกนับล้านๆคนได้ โคโค่ ชาแนล หญิงหัวใจแกร่งผู้ให้กำเนิดแบรนด์หรูของโลก ที่ฉีกขนมแฟชั่นเดิมๆเพื่อผู้ชาย กลายเป็นผู้นำด้านความคิดให้ผู้หญิงลุกขึ้นมาสวยเพื่อตัวเอง ความโชคร้ายของเธอคือเธอแทบไม่เคยประสบความสำเร็จเรื่องความรักเลยหลายครั้งหลายครา เจ.เค. โรว์ลิ่ง กว่าจะกลายเป็นผู้หญิงที่ขึ้นแท่นว่ารวยที่สุดในโลกมาได้ ความโชคร้ายซ้ำซ้อนคือการแยกทางกับสามีแล้วต้องไปอาศัยน้ำไฟในร้านกาแฟของญาติเพื่อนั่งทำงาน และต้องรอเช็คเงินสงเคราะห์พร้อมกับดูแลลูกที่ยังเล็กไปพร้อมกัน และต้องรอถึง 6 ปีกว่าหนังสือ Harry Poter…

A very short introduction Psychology สำนักพิมพ์ Bookscape

Child Psychology จิตวิทยาเด็ก

Nattapon Muangtum 13/07/2019 0 Comments

สรุปหนังสือ Child Psychology จิตวิทยาเด็ก หนังสือที่จะทำให้คุณเข้าใจว่าแท้จริงแล้วทารกแรกเกิดนั้นฉลาดเฉลียวกว่าที่ผู้ใหญ่อย่างเราคิดมากเพียงใด เพราะเค้าสามารถเข้าใจเหตุผลความเชื่อมโยงได้ตั้งแต่ 3 เดือน ไปจนถึงสามารถแยกเสียงแม่ออกจากเสียงผู้หญิงอื่นตั้งแต่ยังอยู่ในครรภ์ด้วยซ้ำ ยังไม่นับอีกว่าทารกที่กำลังหัดเดินนั้นเป็นนักสู้มากกว่าผู้ใหญ่อย่าเราขนาดไหน เพราะเค้าล้มถึงชั่วโมงละ 17 ครั้งแล้วลุกขึ้นมาเดินต่ออย่างไม่ย่อท้อ แถมยังเดินเป็นระยะทางกว่า 700 เมตรในทุกๆชั่วโมงที่ตื่น ซึ่งรวมๆกันในหนึ่งวันเค้าเดินมากกว่า 5 กิโลเมตรด้วยซ้ำครับ มหัศจรรย์ของเด็กที่ผู้ใหญ่อย่างเราควรเรียนรู้ แล้วเราจะรู้ว่าไม่มีใครอัจฉริยะแต่กำเนิด แต่อัจฉริยะนั้นเกิดจากจากสภาพแวดล้อมรอบตัวเด็กครับ เพราะสังคมแวดล้อมสำคัญกว่ากรรมพันธุ์ เด็กที่มีความสุข และรู้สึกอบอุ่นมั่นคงท่ามกลางสมาชิกครอบครัว เพื่อนฝูง และสภาพแวดล้อมทางสังคม มีแนวโน้มที่จะพัฒนาศักยภาพด้านสติปัญญาได้อย่างเต็มที่ ส่วนเด็กที่เติบโตมาในสภาพแวดล้อมที่ทำให้เป็นกังวลหรือหวัดกลัว จะประสบปัญหาด้านการเจริญเติบโต…

Business Creativity Innovation Marketing สำนักพิมพ์ ขวัญข้าว 94

The Art of Innovation เคล็ดลับนวัตกรรม IDEO

Nattapon Muangtum 12/07/2019 0 Comments

สรุปหนังสือ The Art of Innovation เคล็ดลับนวัตกรรม IDEO IDEO ไม่ใช่ชื่อคอนโดแต่เป็นชื่อบริษัทที่สร้างนวัตกรรมอยู่เบื้องหลังให้กับบริษัทยักษ์ใหญ่ระดับโลกมากมายนับไม่ถ้วน จะเรียกว่า Innovation Agency ก็ไม่ผิดนัก เพราะ IDEO ไม่ได้ออกแบบแค่ตัวผลิตภัณฑ์อย่างชื่อหนังสือว่า แต่ยังเป็นผู้ที่ออกแบบประสบการณ์กู้ชีวิตบริษัทรถไฟอเมริกา หรือเป็นผู้ที่ค้นแบแนวโน้มการใช้โทรศัพท์มือถือตั้งแต่เมื่อสิบกว่าปีก่อนว่าคนจะหันมาใช้ข้อมูลบนโทรศัพท์แทนการโทรเข้าโทรออกรับสาย ในวันที่โทรศัพท์ส่วนใหญ่ยังใช้แค่ส่ง sms กับยิงหากันอยู่เลย แต่ Nokia ผู้ว่าจ้างกลับไม่สามารถพาความคิดนั้นไปได้ตลอดรอดฝั่ง กลายเป็น Facebook และ iPhone ที่เปลี่ยนตลาดการใช้โทรศัพท์มือถือไปตลอดการ Design…

Advertising Branding Business Marketing Sale สำนักพิมพ์ Amarin

Outside In ขายอะไรกำไรแค่ได้ใจลูกค้า

Nattapon Muangtum 10/07/2019 0 Comments

สรุปหนังสือ Outside In หรือ ขายอะไรก็กำไรแค่ได้ใจลูกค้า หัวใจของหนังสือเล่มนี้ว่าด้วยเรื่องของ “ประสบการณ์ลูกค้า” ที่ทำแล้วเพิ่มยอดขายให้ธุรกิจได้ในระยะยาว และทำให้ธุรกิจนั้นกลายเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งจนยากที่จะเลียนแบบได้ทันที ฟังแบบนี้อาจดูเหมือนว่าหนังสือเล่มนี้เหมาะกับผู้บริหาร หรือนักธุรกิจมากกว่านักการตลาด แต่ความจริงแล้วผมอยากจะบอกว่า หนังสือเล่มนี้เหมาะกับนักการตลาดและคนสายงานโฆษณามากกว่าผู้บริหาร เพราะอย่างที่รู้กันว่า “แบรนด์” นั้นคือสิ่งที่ผู้คนรู้สึก ดังนั้นประสบการณ์ที่ดีจึงเป็นหัวใจสำคัญในการสร้างความรู้สึกที่ดีให้กับแบรนด์นั้น เพื่อจะกลายเป็นแบรนด์ที่ยิ่งใหญ่ในระยะยาว การปรับปรุงประสบการณ์ลูกค้าให้ดีจนไปสู่ยอดขายหรือกำไรบริษัท มีหัวใจหลักอยู่ที่ 3 ขั้นตอน เห็นปัญหา ทำความเข้าใจ และปรับปรุงแก้ไขให้ดีขึ้น เช่น ครั้งนึง Fedex เคยเริ่มปรับปรุงประสบการณ์ลูกค้าด้วยการ เอากองภูเขาพัสดุที่สุมอยู่ด้านหลังพนักงานออกไปไว้หลังฉากไม่ให้ลูกค้าเห็น…

Creativity Culture Economy

อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมกับเศรษฐกิจสร้างสรรค์

Nattapon Muangtum 09/07/2019 0 Comments

สรุปหนังสือ อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมกับเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ที่ทำให้รู้ว่าการสร้างสรรค์ที่เกิดขึ้นจริงในสังคมนั้นไม่ได้เกิดจากนโยบายภาครัฐเท่าไหร่นัก แต่กลับเกิดจากคนธรรมดาที่ต้องหาเลี้ยงปากท้อง ต้องปากกัดตีนถีบหาทางใช้ความคิดเพื่อให้ชีวิตนั้นรอดได้ เพราะนโบายของภาครัฐจากการเฝ้าศึกษาของผู้เขียน วิริยะ สว่างโชติ ในสองประเทศอย่างญี่ปุ่นและอินโดนีเซียพบว่านโยบายของภาครัฐนั้นไม่ได้ตอบสนองกลุ่มคนสร้างสรรค์ที่แท้จริง เพราะนโบายของภาครัฐเองก็ทำไปเพื่อเอื้อให้เกิดการตอบสนองต่อภาคเศรษฐกิจ แต่ไม่ได้ตอบสนองต่อการต้องการสร้างสรรค์ที่แท้จริงของคนสร้างสรรค์จริงๆเลย เศรษฐกิจสร้างสรรค์เกิดขึ้นมาจากความอิ่มตัวของเศรษฐกิจการผลิตจำนวนมาก หรือ economic of scale แต่เศรษฐกิจสร้างสรรค์ก็ไม่ใช่คู่แข่งของเศรษฐกิจแบบระบบสายพานการผลิตจำนวนมาก เพราะสินค้าเหล่านั้นมีราคาถูก แต่สินค้าค้าสร้างสรรค์นั้นมีราคาแพงกว่ามาก สองสิ่งนี้เลยทำมาเพื่อตอบความต้องการคนละอย่างกันสิ้นเชิง แต่ก็ไม่ใช่ว่าคนทั่วไปจะไม่ต้องการสินค้าหรือบริการที่สร้างสรรค์ เพราะคนทั่วไปก็เบื่อสินค้าแบบแมสๆทั่วไปได้ ก็เป็นไปได้ที่คนทั่วไปเองก็อยากจะมีอะไรที่แตกต่างหรือมีความเป็น Artisan เป็นของตัวเองบ้าง และความสร้างสรรค์ก็ไม่ใช่แค่การขายสินค้า หรือวัตถุดิบที่ใช้ผลิตแบบระบบเศรษฐกิจเดิม แต่เป็นการขายลิขสิทธิ์ การใช้สิทธิร่วม หรือการจดสิทธิบัตรทางปัญญา…

Life Lesson สำนักพิมพ์ Bun Books

How I Love my Mother

Nattapon Muangtum 08/07/2019 0 Comments

สรุปหนังสือ How I love MY MOTHER เรื่องราวความรักที่ทำให้หัวใจสองดวงเข้มแข็งมากพอที่จะอยู่เพื่อเป็นความสุขของกันและกัน เมื่อเริ่มอ่านเล่มนี้ไปซักพักผมก็เริ่มตั้งคำถามกับตัวเองว่า....คนเราจะแม่ได้แค่ไหนกันเชียวนะ? ไม่ซิ เปลี่ยนคำถามใหม่ดีกว่า เอาเป็น....เราเริ่มรู้ตัวกันจริงๆว่าเรารักแม่จริงๆตั้งแต่เมื่อไหร่? ก็คงเหมือนกับเรื่องราวในหนังสือเล่มนี้ที่ผู้เขียนน่าจะเพิ่งมารู้ตัวว่ารักและเห็นความสำคัญของแม่เอาเข้าจริงก็ตอนที่ชีวิตไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป ในวันที่แม่ของเธอนั้นเกิดล้มกลางอากาศ และหมอแจ้งว่าต่อจากนี้ไปแม่ของเธอจะเป็นผู้ป่วย “อัมพาทครึ่งซึก” เธอเล่าว่าเธอร้องให้ไม่ออกไปสามวันเพราะกำลังมึนงงกับชีวิตที่ไม่เคยคาดคิดว่าจะเจอเรื่องแบบนี้มาก่อน หลังจากช่วงช็อคผ่านไปเธอบอกว่าเธอร้องให้แทบทั้งวันสลับกับอาการซึมเศร้าไปอีกนาน เธอทั้งดูเศร้า โทรม เหนื่อยล้าทั้งทางกายที่จากเด็กสาวลูกคนเดียวเอาใจแต่อยากได้อะไรก็โดนสปอลย์ตลอด กลายมาเป็นเด็กสาวที่ต้องคอยดูแลแม่ตั้งแต่ชั้นมัธยมปลาย ที่สำคัญเธอยังมีกันแค่สองคนแม่ลูกให้ดูแลไม่มีใครแล้ว สารภาพตรงๆว่าบางหน้าบางตอนอ่านไปก็ขำเล็กๆแบบน้ำตาซึมๆ บางช่วงอ่านแล้วก็ทำเอาตาชื้นน้ำตาจะไหล ถ้าสงสัยว่าเพราะอะไรที่ผู้ชายคนนึงนั่งอ่านหนังสืออยู่ร้านกาแฟนอกบ้านจะน้ำตาไหลออกมาให้ผู้คนสนใจได้ ก็คงหนีไม่พ้นรู้สึกว่าเรื่องของเธอช่างสะท้อนกลับมาที่ชีวิตเราเมื่อยังมีแม่ซะจริง ครับ แม่ผมไม่อยู่แล้ว แถมไม่อยู่มา 6…

OSHO Philosophy สำนักพิมพ์ FreeMind

OSHO พลิกมุมใหม่เข้าใจชีวิต The Book of Understanding

Nattapon Muangtum 07/07/2019 0 Comments

สรุปหนังสือ Osho พลิกมุมใหม่เข้าใจชีวิต The Book of Understanding ไม่ได้อ่าน Osho มาพักใหญ่ เล่มล่าสุดที่อ่านก็คือ ZEN ในมุมมองของ Osho ที่ทำให้เราได้เข้าใจความเป็น ZEN ขึ้นมาอีกเล็กน้อย จากที่เคยคิดว่าเซนคืออะไรที่น้อยๆแต่ความเข้าใจใหม่ที่เพิ่มขึ้นคือ ปัจจุบันขณะ ถ้าถามว่าหลักของเซนหมายถึงอะไรก็คงเปรียบได้กับ “เดี๊ยวนี้” “ที่นี่” และ “ตอนนี้” เท่านั้น ความจริงแล้วเซนไม่เกี่ยวกับพุทธศาสนาแต่อย่างใด แต่หลักการสำคัญนั้นกลับคล้ายกันอย่างไม่น่าเชื่อ เพราะพระพุทธเจ้าก็พยายามเน้นย้ำเรื่องการอยู่ในปัจจุบันขณะเช่นเดียวกับเซน แล้ว Osho…

Branding Business Marketing Strategy สำนักพิมพ์ Harvard Business Review

On Strategy กลยุทธ์

Nattapon Muangtum 06/07/2019 0 Comments

สรุปหนังสือ on Strategy กลยุทธ์ Harvard Business Review กลยุทธ์หรือ Strategy คืออะไร?ผมเชื่อว่าเราส่วนใหญ่รู้จักคำนี้ดี แต่หนังสือเล่มนี้จะทำให้คุณเข้าใจ “ความหมาย “หลักการ” และ “การลงมือทำ” ของคำว่า กลยุทธ์ หรือ Strategy ที่ไม่เคยรู้ หรือถ้าเคยรู้ก็จะทำให้เข้าใจได้อย่างลึกซึ้งขึ้น บริษัทที่จะเอาชนะคู่แข่งได้ก็ต่อเมื่อสามารถสร้างความ “แตกต่าง” ที่ใครๆก็ไม่สามารถเลียนแบบได้เท่านั้น บริษัทจะต้องส่งมอบคุณค่าที่เหนือกว่าให้แก่ลูกค้า หรือไม่ก็ต้องสร้างคุณค่าที่เท่าเทียมกัน แต่ในราคาที่ถูกกว่า ถ้าทำได้ตามนี้ บริษัทก็จะได้กำไรงาม เพราะการส่งมอบคุณค่าที่เหนือกว่า…