July 2019 - อ่านแล้วเล่า

Contagious ธรรมดาแต่ดังมาก

Nattapon Muangtum 30/07/2019 0 Comments

สรุปหนังสือ Contagious ธรรมดาแต่ดังมาก หน้าปกเค้าบอกว่า..ยิงให้ตรงจุด แล้วคนจะหยุดพูดถึงคุณไม่ได้ ด้วยเคล็ดลับจากหลักสูตรการตลาดยอดนิยมของ Wharton School คนการตลาดหรือคนโฆษณาส่วนใหญ่ แม้กระทั่งเจ้าของแบรนด์หรือร้านอาหารเล็กๆต่างก็พยายามหาทางคิดจนหัวแตกว่า ทำยังไงสินค้าหรือบริการเราจะขายดีติดตลาด กลายเป็นคำพูดติดปากของใครๆเหมือนเค้าบ้างนะ แล้วเค้าที่ว่าน่ะเค้าไหน? ก็เค้าที่เป็นเคสดังๆ word of mouth หรือ viral ดังๆกระหึ่มทั่วบ้านทั่วเมืองนั่นไงล่ะ ถ้าคนพูดถึงเค้ากันมากขนาดนั้นยอดขายมันก็ต้องพุ่งขึ้นเอาๆบ้างหละน่า.. เหรอครับ? ไวรัลไฟลามทุ่งหรือ wom ช่วยให้ขายดีได้ด้วยหรอครับ? ถ้างั้นผมต้องถามว่าคุณวัดมันจากอะไรล่ะ? ไวรัลอาจเป็นกระแสแค่ชั่วข้ามคืน 2-3 วัน ที่ทำให้ทุกคนพูดถึงพร้อมกัน…

Mediation OSHO Philosophy สำนักพิมพ์ FreeMind

ปัญญาญาณ Intuition

Nattapon Muangtum 29/07/2019 0 Comments

สรุปหนังสือ ปัญญาญาณ Intuition ของ Osho เล่มนี้ เป็นหนังสือเล่มแรกในชุด Insight for a New Way of Living จะเรียกว่าปรมาจารย์ด้านปรัญชานักคิดก็ไม่ผิดนัก เป็นคนแรกที่ทำให้ผมเข้าถึงและหลงไหลในปรัชญาจนหามาอ่านต่อเรื่อยๆ จนช่วงนึงที่ผมอ่านติดๆหลายเล่มก็จะมีคนใกล้ตัวบอกว่าผมดูหลุดๆจากคนปกติไปหน่อย ที่ดูว่าหลุดๆไปหน่อยก็อาจจะเพราะยิ่งอ่านก็ยิ่งเข้าใจ ยิ่งเข้าใจในชีวิต ยิ่งเข้าใจในโลก ยิ่งเข้าใจในเกมกระดานผืนใหญ่ที่เรียกกันว่าเกมชีวิตนี้มากขึ้น ก็เลยยิ่งทำให้เรารู้ว่าความจริงแล้วเราไม่ต้องเล่นตามเกมของโลก เดินตามเกมของคนอื่น หรือแม้แต่ไม่จำเป็นต้องสร้างเกมใหม่ขึ้นมาให้วุ่นวายเพราะอยากเป็นผู้คุมเกม เพียงแค่รู้ว่าหยุดตัวเองจากเกมแล้วก็เดินออกมาอย่างเงียบๆ เรียบง่ายแบบนั้นเลยชีวิต แต่เกมชีวิต คือเกมที่ใครหลายคนอยากเป็นผู้ชนะ ชนะในการแข่งขันที่เต็มไปด้วยผู้คนมากมาย และก็เต็มไปด้วยด่านต่างๆของชีวิตที่มีให้พิชิตไม่รู้จบ…

Biology Health History Medical สำนักพิมพ์ ชัชพลบุ๊คส์

สงครามที่ไม่มีวันชนะ ประวัติศาสตร์การต่อสู้ระหว่างมนุษย์และเชื้อโรค

Nattapon Muangtum 27/07/2019 0 Comments

สรุปหนังสือ สงครามที่ไม่มีวันชนะ ของ นพ.ชัชพล เกียรติขจรธาดา เล่มนี้ น่าจะนิยามให้หนังสือเล่มนี้เป็นหนังสือประวัติศาสตร์อ่านสนุกอีกเล่ม เพราะนี่คือหนังสือประวัติศาสตร์ของการแพทย์ และเชื้อโรค ที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับเราทุกคนบนโลกครับ หนังสือเล่มนี้ค่อยๆไล่เรื่องราวของการแพทย์ที่พยายามต่อสู้กับเชื้อโรค หรือความเจ็บไข้ได้ป่วยของมนุษยชาติมายาวนานมาก ตั้งแต่สมัยโบราณที่เจ็บป่วยที่ก็ต้องเข้าวัดวิหารไปนอนฝัน แล้วเอาฝันนั้นมาเล่าให้นักบวชฟัง จากนั้นนักบวชก็จะตีความให้ว่าเราป่วยเพราะไปขัดใจเทพเจ้าองค์ไหน จากนั้นก็ไปแก้บนให้เรียบร้อยซะแล้วจะหายป่วย แต่ถ้าไปแก้บนตามคำแนะนำแล้วไม่หาย ก็ถือซะว่าเทพเจ้าท่านโกรธแค้นอาฆาตมาก ก็จบกันไปง่ายๆเท่านี้แหละครับ การแพทย์ในยุคโบราณนั้นไม่ได้มองว่าการเจ็บป่วยที่เกิดขึ้นกับเรานั้นเกิดจากความผิดปกติภายใน แต่เชื่อกันว่าเกิดจากปัจจัยภายนอก เพราะธรรมชาติของมนุษย์ต้องสมบูรณ์แข็งแรงอยู่แล้ว แต่ถ้าไม่สมบูรณ์แข็งแรงต้องเป็นปัจจัยภายนอกแน่ๆที่มาทำร้ายเราโดยไม่รู้ตัว จนมาถึง Hippocrates (ฮิปโปคราตีส) ผู้ที่ได้ชื่อว่าเป็นบิดาการแพทย์แผนตะวันตก เพราะ Hippocrates ผู้นี้เป็นผู้…

China Mediation OSHO Philosophy สำนักพิมพ์ FreeMind

TAO the pathless path เต๋า วิถีที่ไร้เส้นทาง

Nattapon Muangtum 26/07/2019 0 Comments

สรุปหนังสือ Osho Tao the pathless path เต๋า วิถีที่ไร้เส้นทางเล่มนี้ ขอเริ่มต้นจากปกหลังที่เขียนว่า เต๋า หมายถึงวิถีทาง เป็นทางที่คล้ายกับนกที่บินไปบนท้องฟ้า มันไม่ได้ทิ้งร่องรอยหรือเครื่องหมายใดๆไว้เลย นกบินไปโดยไม่มีร่องรอยใดๆ ไม่มีใครสามารถจะตามมันไปได้ ดังนั้นทางนี้จึงเป็นวิถีทางที่ไม่มีเส้นทาง มันไม่ใช่เส้นทางที่มีไว้พร้อมให้ท่านก้าวตามไป ท่านจะต้องหามันให้เจอ และจะต้องหามันในวิถีทางของท่านเอง ท่านจะไม่สามารถใช้เส้นทางของคนอื่นได้ จะว่าไปในเล่มนี้ Osho บอกประมาณว่าอย่ายึดติดกับแบบแผนหรือวิธีการใดๆ ศาสนานั้นยึดถือคัมภีร์มากเกินไป แต่ละคนไม่สามารถเดินตามเส้นทางของคนอื่นได้อย่างเต็ม 100% เราสามารถเดินไปตามเส้นทางของเราที่แตกต่างกันแต่ยังสามารถไปบรรจบสู่จุดหมายปลายทางเดียวกันได้ เต๋า คือการยอมรับความเป็นธรรมชาติทั้งหมด ไม่ต่อต้านและไม่พยายามใดๆที่เป็นการฝืนธรรมชาติ…

Biography Business Leadership Management ประสบการณ์ชีวิต สำนักพิมพ์ แสงดาว

คม CEO

Nattapon Muangtum 23/07/2019 0 Comments

สรุปหนังสือ คม CEO ของคุณไอดิน ศรีเมือง เล่มนี้ เป็นหนังสือเล่มบางตัวหนังสือน้อย แต่กลับมีแต่เนื้อเน้นๆ แทบไม่มีน้ำปนเลย เพราะหนังสือเล่มนี้เต็มไปด้วยเรื่องราวและประสบการณ์ตรงจาก CEO บริษัทยักษ์ใหญ่ของไทย ยากที่คนทั่วไปจะได้รับรู้รับฟังเรื่องราวแบบนี้ได้ เริ่มต้นที่คำว่า CEO ที่น้อยคนนักจะรู้ว่าไม่ใช่เรื่องใหม่ คำว่า CEO อาจฟังดูเป็นเรื่องใหม่ แต่แท้จริงที่ประเทศจีนเมื่อหลายร้อยหรือเป็นพันปีก่อนก็มีผู้ที่ทำหน้าที่เหมือน CEO แบบฝรั่งในวันนี้ แต่เรียกกันว่า “หลงจู๊” เพียงแต่หลงจู๊คนนี้เป็นผู้ที่มารับหน้าที่บริหาร ไม่ใช่เจ้าของกิจการแบบ CEO บางคน เพราะ CEO…

Business Marketing สำนักพิมพ์ Pann Book

ฆ่าไม่ได้ ตายไม่เป็น

Nattapon Muangtum 23/07/2019 0 Comments

สรุปหนังสือ ฆ่าไม่ได้ ตายไม่เป็น ถอดบทเรียนการอยู่รอดของธุรกิจ ในยุคที่ทุกอย่างรอบตัวโดน Disrupt โดย เกียรติอนันต์ ล้วนแก้ว เล่มนี้เป็นหนังสือแนวธุรกิจและการตลาดที่ดีมากๆๆๆอีกเล่มหนึ่ง ดีมากขนาดที่ว่าผมรู้สึกเสียดายหน้าปกที่ออกแบบไม่ดึงดูดให้น่าหยิบมาลองเปิดอ่านเอาเสียเลย ขอโทษที่อาจจะพูดแรงไป แต่มันคือความจริงที่น่าเสียดายครับ เพราะหนังสือเล่มนี้มีเนื้อหาที่ดีมาก มากขนาดที่ว่าขนาดผมอ่านหนังสือแนวธุรกิจและการตลาดมาก็ไม่น้อย ถ้านับจากแค่ที่มีสรุปไว้ในเว็บนี้ก็ 68 เล่ม และนี่จะเป็นเล่มที่ 69 แต่ถ้าให้นับรวมกับเล่มที่เคยอ่านจบไปนานแล้วก่อนจะทำเพจทำเว็บก็น่าจะเกือบสองร้อยเล่มได้มั้งครับ แต่เชื่อมั้ยครับว่าหนังสือเล่มนี้เนื้อหามากกว่าครึ่ง หรือเกือบจะทั้งเล่มเป็นเรื่องที่ผมยังไม่เคยรู้และได้ยินที่ไหนมาก่อน ยกเว้นตัวอย่างเรื่อง Kodak หรือสายการบิน Southwest Airline ซึ่งกรณีของสองบริษัทนี้เป็นเคสที่คลาสสิกมากๆ เพราะรายนึงจากยักษ์ใหญ่กลายเป็นเหลือแค่ชื่อ…

Advertising Creativity Innovation Japan Marketing สำนักพิมพ์ We Learn

Concept is Everything – 1,000 ไอเดียหรือจะสู้ 1 คอนเซปต์

Nattapon Muangtum 21/07/2019 0 Comments

สรุปหนังสือ Concept is Everything ฉบับภาษาไทยของสำนักพิมพ์ Welearn นี้มีชื่อไทยว่า 1,000 ไอเดียหรือจะสู้ 1 คอนเซปต์ บางคนอาจสงสัยว่าแล้วไอเดียกับคอนเซปต์มันต่างกันอย่างไร ผมขออธิบายแบบนี้ครับในฐานะคนที่เคยเป็นครีเอทีฟและทำโฆษณามาก่อน ไอเดียคือวิธีการ หรือจะเรียกให้ง่ายขึ้นคือ execution ก็ว่าได้ แต่คอนเซปต์นั้นคือแนวทางหรือเป้าหมายของเรา เช่น เราต้องไปทะเล นั่นคือคอนเซปต์ ส่วนจะไปทะเลด้วยวิธีการไหนนั่นคือไอเดียครับ กลับมาที่หนังสือเล่มนี้ต่อ หนังสือที่จะทำให้คุณรู้ว่าคอนเซปต์นั้นสำคัญไฉน เพราะ ยะมะดะ โซ ผู้เขียนเป็นถึง Creative Director…

Big Data Business

Big Data Series 1 ปฐมบทในการทำโปรเจคบิ๊กดาต้า

Nattapon Muangtum 20/07/2019 0 Comments

สรุปหนังสือ Big Data Series 1 ปฐมบทในการทำโปรเจคบิ๊กดาต้า เพราะ Big Data ไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่จะมีซักกี่คนที่เข้าใจอย่างลึกซึ้งและถ่ายทอดออกมาได้ง่ายดายเหมือนหนังสือเล่มนี้ เป็นหนังสือที่ไม่ต้องมีความรู้เรื่องเทคโนโลยี การเขียนโปรแกรม ภาษาคอมพิวเตอร์ หรือศัพท์เทคนิคอะไรมากมาย คนที่รู้แค่เรื่องการตลาดและโฆษณาอย่างผมก็สามารถอ่านเข้าใจได้เกือบทั้งเล่ม ดังนั้นผมว่าใครก็ตามที่เล่นเฟซบุ๊กเป็นก็อ่านเข้าใจได้ง่ายๆ Big Data คืออะไร? ในวันที่มีข้อมูลเกิดขึ้นมากมายแม้แต่แค่ใน 1 นาที ก็มีข้อมูลเพิ่มขึ้นกว่า 1,820 Terabyte ถ้านึกภาพไม่ออกว่ามันเยอะขนาดไหนก็นึกถึงหนัง DVD เกือบๆ 400,000…

Big Data Digital E-Commerce Retail

Big Data Series 3 ตัวอย่างโครงการ Big Data

Nattapon Muangtum 20/07/2019 0 Comments

สรุปหนังสือ Big Data Series 3 ของ ดร.อสมา กุลวานิชไชยนันท์ นี้เป็นหนังสือที่อ่านง่ายกว่าเล่มที่ 2 ในความคิดผม เพราะมีการหยิบหลายเคสจริงมาถ่ายทอดให้ฟังกัน ทำให้ได้รู้ว่าในการใช้ Data นั้นแต่ละธุรกิจนั้นเอาไปใช้อย่างไร รวมถึงมีขั้นตอนการทำงานอย่างไรบ้าง หนังสือเล่มนี้เหมือนกลับมาให้ภาพกว้างของการทำ Big Data อีกครั้ง แต่เป็นภาพกว้างที่ลึกขึ้นไปในรายละเอียด และชี้เป็นจุดๆ ซึ่งต่างกับสองเล่มแรกตรงที่ เล่มที่หนึ่งเป็นการให้ภาพกว้างมาก เพื่อให้เข้าใจคอนเซปการทำ Big Data ส่วนเล่มที่สองเป็นการเจาะลงไปในขั้นตอนและวิธีการในการทำงาน หนังสือเล่มนี้เหมาะกับคนที่สนใจเรื่อง Big…

History สำนักพิมพ์ openbooks

Future ปัญญาอนาคต

Nattapon Muangtum 18/07/2019 0 Comments

สรุปหนังสือ Future ปัญญาอนาคต เล่มนี้ขอเปิดด้วยคำคมในเล่มของ วินสตัน เชอร์ชิลล์ ที่ว่า “It is always wise to look ahead, but difficult to look further than you can see.” แค่ประโยคนี้ก็ให้ความหมายของอนาคตได้ชัดเจนกว่าที่เคยเข้าใจไปเองมาตั้งนาน ชื่อหนังสืออาจฟังดู Sci-fi นิดๆ เหมือนจะล้ำสมัยหน่อยๆ อาจจะเต็มไปด้วยเทคโนโลยีหรือเปล่านะ ความรู้สึกจากแวปแรกที่เห็นชื่อหนังสือและหน้าปกที่ออกแบบได้ดูมินิมัลสไตล์จริงๆ…