Read more
  • 01/07/2019
  • 0

สรุปหนังสือ รวยด้วยขยะ ขยะที่คนส่วนใหญ่พยายามหลีกหนี แต่ ดร.สมไทย วงษ์เจริญ คนนี้กลับวิ่งเข้าหา เพราะชายคนนี้คือคนที่เปลี่ยนขยะให้กลายเป็นทอง จนกลายเป็นธุรกิจขนาดหมื่นล้าน จนใครหลายคนทั่วโลกต่างเข้ามาขอวิชาความรู้จากเค้ามากมายหลายสิบปีแล้ว หนังสือว่าด้วยเรื่องราวของขยะที่แสนหอมหวาน เต็มไปด้วยโอกาส และความรู้กับเรื่องที่น่ารู้มากมาย ที่ ดร.สมชาย หรือเจ้าของแบรนด์ วงษ์พาณิชย์ ที่คุ้นตากันดีคนนี้เอามาเล่าผ่านตัวหนังสือให้เราอ่านแทนการฟัง แต่ยิ่งอ่านก็ยิ่งสนุกเหมือนนั่งฟังยังไงยังงั้น วงษ์พาณิชย์ หรือศูนย์รับซื้อและรีไซเคิลขยะ ที่เมื่อสิบปีที่แล้วตอนเขียนหนังสือเล่มนี้ มีสาขามากกว่า 700 แห่งทั่วประเทศ มากขนาดว่าร้านสะดวกซื้อเบอร์สองรองจากเซเว่นในตอนนั้นยังมีสาขาไม่เท่าถึงเลย...

Read more
  • 29/06/2019
  • 0

สรุปหนังสือ Drama Sutra สารพัดความขัดแย้งที่แฝงอยู่ในวัตถุรอบตัวคุณ ตอนซื้อหยิบขึ้นมาเพราะนึกว่าอ่านง่ายตามสไตล์แซลมอน แต่ที่ไหนได้เนื้อหาข้างในกลับอัดแน่นเต็มไปด้วยสาระ เรื่องราว ประวัติศาสตร์ การเมือง ข้อคิด และอื่นๆอีกมากมาย ถ้าจะเป็นแซลมอน ก็คงเป็นปลาแซลมอนตัวใหญ่ที่กินจนสมองกางแทนพุง ดรามา สุตรา เป็นหนังสือที่เล่าประวัติศาสตร์การเมือง การปกครอง ผ่านสิ่งของรอบตัวที่เราคิดว่ารู้จักดี แต่แท้จริงแล้วกลับไม่รู้จักเลย ไม่ว่าจะเป็น เกลือ เกลือ ที่มีตั้งอยู่บนโต๊ะอาหารทั่วไป หรือมีเก็บไว้ในครัวของทุกบ้าน รู้หรือไม่ว่าในอดีตนั้นเกลือไม่ได้หาง่าย จนเททิ้งขว้างได้อย่างทุกวันนี้...

Read more
  • 29/06/2019
  • 0

สรุปหนังสือ The Brand Gap เป็นหนังสือด้านแบรนด์และการตลาดที่แม้จะผ่านมามากกว่าสิบปีแล้ว แต่แก่นของเนื้อหาก็ยังใหม่อยู่เสมอ แบรนด์ คำที่ใครๆก็รู้จักแต่จะมีซักกี่คนที่ “เข้าใจ” ถึงความหมายจริงๆของคำง่ายๆคำนี้กันแน่ แม้จะผ่านการทำงานมาหลายปีแต่หนังสือเล่มนี้ก็ทำให้ผมเข้าใจคำว่า “แบรนด์” ได้ชัดและใหม่ขึ้นอีกครั้ง แบรนด์ ไม่ใช่ Logo ไม่ใช่ Slogan ไม่ใช่ Tagline แต่เป็น “ความรู้สึก” ที่คนมีแต่สินค้า บริการ หรือบริษัทของเรา การสร้าง...

Read more
  • 29/06/2019
  • 0

สรุปหนังสือ BRAND ZAG, หลังจากเพิ่งอ่าน BRAND GAP จบเมื่อวันก่อน ก็เลยหยิบ BRAND ZAG เล่มนี้ขึ้นมาอ่านต่อ เพราะกำลังมันส์เรื่องแบรนด์ที่ Marty Neumeier เล่าแบบง่ายๆแต่ทำให้เข้าใจแบบลึกๆ ที่ยากจะมีกูรูที่ไหนทำได้ โดยเฉพาะในยุคที่เต็มไปด้วยกูรูด้านการตลาดอย่างทุกวันนี้ โดยใจความสำคัญของคำว่า “แบรนด์” ที่ Marty Neumeier เน้นย้ำคือ มันไม่ใช่สิ่งที่คุณหรือบริษัทเป็นคนพูด แต่มันคือสิ่งที่ “ผู้คนพูดถึงคุณ”...

Read more
  • 24/06/2019
  • 0

สรุปหนังสือ ปฏิวัติบริโภค ที่เล่าประวัติศาสตร์เรื่องราวให้เรารู้ว่า ของที่เคยคิดว่าแสนจะธรรมดาในวันนี้นั้น เคยเป็นของที่หรูหราและฟุ่มเฟือยมากในอดีต อย่าง ชา กาแฟ น้ำตาล หรือเครื่องเทศทั้งหลายนั้น ในอดีตเป็นของที่ชนชั้นสูงเท่านั้นจะหาซื้อได้ แต่พอซักพักก็เริ่มทยอยหลั่งไหลเข้าสู่ชนชั้นกลาง ที่ต้องการเลียนแบบชนชั้นสูง จากนั้นก็ไหลเข้าสู่ชนชั้นล่าง เข้าถึงทุกหย่อมหญ้าจนกลายเป็นของที่แสนจะธรรมดาในที่สุด ถ้าจะบอกว่าปฏิรูปนิยมเป็นหนึ่งตัวแปรสำคัญที่ทำให้ระบบชนชั้นศักดินาในสังคมล้มหายตายจากไปก็ไม่ผิดนัก เพราะแต่เดิมเราถูกสอนให้เคารพในระบบชนชั้น เกิดมาเป็นชาวนาก็ต้องเป็นชาวนา เกิดมาเป็นชนชั้นต่ำก็ต้องตายไปแบบนั้น ส่วนชนชั้นสูงเค้ามีบุญถึงได้เกิดมาแบบนั้น อย่าได้คิดไปเทียบชั้นกับเขาเลย นี่คือแนวคิดหลักของระบบชนชั้นศักดินาเดิม ที่ต้องการให้คนยอมรับชนชั้นตามกำเนิดของตัวเองโดยไม่มีปากเสียง แต่กับบริโภคนิยมนั้งต่างกัน เพราะเราสามารถเปลี่ยนชนชั้นตัวเองได้ด้วยการบริโภค ยิ่งบริโภคมากก็ยิ่งสูงชั้นขึ้นเรื่อยๆ...

Read more
  • 24/06/2019
  • 0

สรุปหนังสือ COINED เงินเปลี่ยนโลก ชีวิตอันรุ่มรวยของเงิน และประวัติศาสตร์ของเงินตรากับมนุษยชาติ “เงิน” เรื่องไกล้ตัวที่น้อยคนนักจะรู้จัก เชื่อว่าทุกคนบนโลกนั้นต้องเกี่ยวข้องกับเงินในทุกวัน มากบ้าง น้อยบ้าง ต่างกันตามอัตภาพ จะเกิดก็ต้องใช้เงิน จะโตก็ต้องใช้เงิน จะแต่ง(งาน)ก็ต้องใช้เงิน แม้แต่จะตายก็ยังต้องใช้เงิน(แถมบางทียังต้องใช้เยอะกว่าตอนเกิดด้วยซ้ำ) หนังสือเล่มนี้ให้ความรู้ถึงความเป็นมาของเงิน ให้ความเข้าใจแน่แง่ของสิ่งที่เงินเป็น และให้ภาพในหัวว่าอนาคตของเงินจะเป็นอย่างไรต่อไป ในยุคที่ Bitcoin กำลังมาจนบางประเทศอย่างญี่ปุ่นนั้นถึงขั้นเปิดรับการจ่ายภาษี ค่าน้ำไฟ ด้วยสกุลเงินดิจิทัลอย่าง Bitcoin เป็นที่เรียบร้อยแล้ว แต่โดยพื้นฐานของเงินในทุกวันนี้คือเรื่องของ...

Read more
  • 19/06/2019
  • 0

สรุปหนังสือ Blue Ocean Shift ภาคต่อของ Blue Ocean Strategy ที่โด่งดังเมื่อร่วมสิบปีก่อน จนทำให้เกิดกระแสที่ใครๆก็ต้องการหนีจากน่านน้ำสีแดงฉานไปสู่น่านน้ำสีครามกันถ้วนหน้า เพราะในวันที่ตลาดเต็มไปด้วยพ่อค้าที่เพิ่มขึ้น แต่ลูกค้านั้นกลับไม่ได้เพิ่มตาม ทำให้จากเดิมที่หนึ่งแบรนด์มีหลายคนมารุมเลือก แต่วันนี้แค่หนึ่งคนก็มีหลายแบรนด์มารุมล้อม เอาแค่ว่า “หิวตอนดึก” ก็ไม่จำเป็นต้องกินแค่มาม่าเหมือนสมัยก่อน แต่เราสามารถสั่งพิซซ่า หรือสั่งแมค หรือแม้แต่สั่งไลน์แมนให้ออกไปต่อคิวซื้อมาม่าเจ๊โอมาให้เรากินที่บ้านก็ยังได้ เป็นยังไงครับ พอเห็นภาพการแข่งขันที่เกิดขึ้นที่ไม่ใช่แค่ มาม่า กับ ไวไว หรือ...

Read more
  • 19/06/2019
  • 0

สรุปหนังสือ ปัญญาจักรวาลเล่มนี้ยากมาก นี่คือความคิดที่วนเวียนอยู่ในหัวระหว่างอ่านใกล้จบ เพราะหนังสือปัญญาจักรวาล ของคุณภิญโญ ไตรสุริยธรรมา แถบจะสรุปทุกอย่างไว้หมดแล้วในหนังสือเล่มนี้ ตั้งแต่เรื่องของ ปรัชญา ปัญญา ปราชญ์ สู่ปัจจุบันว่าเราควรจะใช้ชีวิตอย่างไร ในยุค AI เข้ามาทำให้มนุษย์ดูด้อยค่าความสำคัญลงทุกวัน คุณภิญโญเล่าตั้งแต่คัมภีร์ของศาสนา หรือปราชญ์โบราณคนสำคัญต่างๆว่าต่างพูดถึงจุดเริ่มต้นของจักรวาลคล้ายๆกัน คือเริ่มจากความว่างเปล่า เริ่มจากวีลที่คล้ายกัน นั่นก็คือ “ปฐมกาล” คุณภิญโญสรุปในเรื่องปรัชญาความเชื่อเรื่องเทพเจ้าไว้อย่างน่าสนใจว่า มนุษย์เราบูชาเทพเจ้า แต่อย่าลืมว่าก็มนุษย์เรานั่นแหละที่สร้างเทพเจ้าผู้ยิ่งใหญ่เหล่านั้นขึ้นมา ดังนั้นถ้าเทพสร้างมนุษย์ มนุษย์ก็สร้างเทพ...

Read more
  • 17/06/2019
  • 0

สรุปหนังสือ แบบสั้นๆเข้ากับสุภาษิตไทยว่า “ปากไม่ตรงกันใจ” เพราะคนเรามักถามอย่างตอบอย่าง ต่อให้เป็นการทำแบบสอบถามแบบปกปิดชื่อก็ยังไม่ค่อยอยากจะตอบความจริงกันเลย แต่สิ่งเดียวที่เรายอมบอกความจริงทุกอย่าง จนแม้แต่มันไม่ได้ถามเราก็อยากจะบอกเพื่อเอาคำตอบจากมัน นั่นก็คือ Google ตั้งแต่ Google ถือกำเนิดขึ้น มนุษย์ทุกผู้คนก็ไม่เคยปิดบังความจริงอะไรจากกูเกิลเลย และทั้งหมดที่เราบอกกับกูเกิลหรือช่องเสริชของเว็บต่างๆ ก็ถูกรวบรวมเอามาตีแผ่พฤติกรรมอีกด้านของมนุษย์ที่เราคาดไม่ถึง แน่นอนว่าคาดไม่ถึงเพราะโดยเฉพาะในเรื่องรสนิยมทางเพศ ที่คราวนี้จะถูกเอามาแฉผ่าน Big Data จะแค่ Data หรือ Big Data ก็ไม่สำคัญเท่ากับว่า Data...

Read more
  • 16/06/2019
  • 0

วิธีสร้างสนามชัยแห่งใหม่ โดยไม่ต้องแข่งกันไปตาย Blue Ocean คืออะไร แล้วทำไมต้องน่านน้ำสีคราม? ทฤษฎี Blue Ocean น่าจะเป็นที่คุ้นกันดีของหลายคน โดยเฉพาะในแวดวงการตลาดและโฆษณา ว่าเป็นการออกไปหาตลาดใหม่ๆที่มีการแข่งขันกันน้อยกว่าที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน ซึ่งมีชื่อเรียกว่า Red Ocean Red Ocean ก็คือสภาพตลาดในปัจจุบันที่มีการแข่งขันกันสูงมาก เปรียบเสมือนเรือประมงแห่กันออกมารุมหาปลาในน่านน้ำเดียวกัน จนทำให้เต็มไปด้วยเลือดฉานไปทั่วท้องทะเล เสมือนเรือสิบลำแย่งกันตกปลาทูน่าเพียงตัวเดียว ก่อนปลาจะตายดีไม่ดีคนโดนยิงตายสกัดกันเองก่อนด้วยซ้ำ แล้วเลือดก็นองเต็มทะเลสมตามที่ถูกนิยามว่า Red Ocean ส่วน...