FacebookTweetEmailLinkedInShares2 สรุปรีวิวหนังสือ Creative Blindness ภาวะสมองบอด พร้อมวิธีรักษา เขียนโดย Dave Trott ครีเอทีฟระดับโลกที่เป็นตำนานในแวดวงโฆษณาและการตลาดแล้ววันนี้ คนส่วนใหญ่ชอบคิดว่าการจะคิดอะไรใหม่ๆ ดีๆ หรือที่เรียกว่า Creative ออกมาได้นั้นต้องเป็นพรสวรรค์ส่วนตัวเท่านั้นแหละ แต่ความเป็นจริงแล้วเรื่องการคิดสร้างสรรค์นั้นฝึกฝนได้ครับ เหมือนกับการเล่นกีฬาที่เราสามารถเก่งได้หากทุ่มเทฝึกฝนให้มากกว่าคนอื่นครับ หนังสือเล่มนี้เต็มไปด้วย Case Study ของการใช้ความคิดสร้างสรรค์ที่เรียกว่า Creativity แก้ไขปัญหามากมาย ที่ไม่ได้มีแค่เรื่องราวของโฆษณา แต่ยังมีเรื่องราวของการตลาด ธุรกิจ ชีวิต หรือบอกได้เลยว่าทุกเรื่องในชีวิตและโลกใบนี้สามารถใช้ Creativity แก้ไขให้ดีขึ้นได้ ผมขอหยิบบางเรื่องที่ประทับใจสุดๆ มาเล่าให้เห็นภาพว่า Creativity หรือการคิดสร้างสรรค์ให้เป็นนั้นช่วยในเรื่องแบบนี้ก็ได้ด้วย Creative Police จะจับผู้ร้ายตัวฉกาจให้ง่าย ก็ต้องใช้ Creativity นะ กรมตำรวจที่ประเทศหนึ่งพยายามไล่จับคนร้ายหนีคดีมานาน แต่ก็ไม่เคยสำเร็จสักที พวกเขาจึงเริ่มคิดในมุมใหม่ว่า ถ้าคนร้ายหนีคดีเหล่านี้ไม่มีวันเข้าใกล้ตำรวจโดยง่ายแน่ แล้วมีอะไรบ้างหละที่พวกเขาอยากเข้าหา จนอาจยอมเผลอเข้ามาหาตำรวจด้วยตัวเองได้ ตำรวจจึงคิดออกว่าฟุตบอลเป็นอะไรที่ทุกคนรัก โดยเฉพาะผู้ชาย พวกเขาจึงออกอุบายส่งจดหมายไปหาคนร้ายเหล่านั้นว่า พวกเขาเป็นผู้โชคดีได้เข้าชมฟุตบอลนัดสำคัญฟรีจากรายการโทรทัศน์ยอดนิยม จดหมายบอกว่าวันที่มาเข้าชม พวกเขาต้องพกบัตรประจำตัวประชาชนมาด้วย แต่ถ้าไม่มาพวกเขาก็จะถูกยกสิทธิ์ให้กับคนอื่นที่พร้อมกว่า ผลปรากฏว่าคนร้ายหลบหนีคดีมานานตกหลุมพลางนี้อย่างคาดไม่ถึง เพราะทันทีที่พวกเขาปรากฏตัวมาก็ถูกพาไปยังห้อง … Continue reading Creative Blindness ภาวะสมองบอด พร้อมวิธีรักษา Dave Trott