สำนักพิมพ์ Shortcut Archives - อ่านแล้วเล่า

Content That Sells เขียนคอนเทนต์ให้ตรงใจ ดึงดูดคนได้ในไม่กี่วินาที

Nattapon Muangtum 25/10/2023 0 Comments

สรุปหนังสือ Content That Sells เขียนคอนเทนต์ให้ตรงใจ ดึงดูดคนได้ในไม่กี่วินาที เขียนโดยคุณแบงค์ สิทธินันท์ พลวิสุทธิ์ศักดิ์ เจ้าของ Content Shifu หนึ่งในเว็บที่ให้ความรู้เรื่อง Content Marketing และ SEO กับคนไทยมาอย่างยาวนาน ผมรู้จักผลงานแรกของ Content Shifu ก็ผ่านหนังสือ Inbound Marketing เป็นหนึ่งในหนังสือที่สอนเรื่องการทำ SEO ได้เข้าใจง่ายและทำตามได้ทันที ที่สำคัญคือเห็นผลลัพธ์ที่ดีมาก ซึ่งผมเองก็เอาไปประยุกต์ใช้กับเว็บการตลาดวันละตอนด้วย มาหนังสือเล่มนี้สิ่งแรกที่ผมชมคือ…

Marketing สำนักพิมพ์ Shortcut

Unique Selling Point ลูกค้าจำได้ ซื้อซ้ำ แค่ย้ำจุดขายเดียว

Nattapon Muangtum 22/10/2023 0 Comments

สรุปหนังสือ Unique Selling Point ลูกค้าจำได้ ซื้อซ้ำ แค่ย้ำจุดขายเดียว หนังสือที่ว่าด้วยเรื่องของคำว่า จุดขาย หรือ Unique Selling Point ที่บรรดานักการตลาดคุ้นเคยกัน แต่จะมีสักกี่คนที่เข้าใจถึงแก่นของคำว่า จุดขาย คำนี้จริง ๆ หลายครั้งเมื่อพูดถึงคำว่าจ จุดขาย หรือ Unique Selling Point เรามักคิดถึงสิ่งที่เรามีคนเดียวคู่แข่งไม่มี สิ่งที่เป็นเทคโนโลยีสุดล้ำที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน แต่ในความเป็นจริงในโลกการทำธุรกิจจริงเรื่องแบบนั้นแทบไม่มีอีกต่อไป เพราะเราอยู่ในยุค Commondization หรืออะไรก็สามารถไล่ตามกันได้ทันโดยไว…

Big Data สำนักพิมพ์ Shortcut

Data Decision Making ตัดสินใจไม่พลาด มองเฉียบขาดด้วยดาต้า

Nattapon Muangtum 03/05/2023 0 Comments

สรุปหนังสือ Data Decision Making ตัดสินใจไม่พลาด มองเฉียบขาดด้วยดาต้า หนังสือดาต้าดีๆ อีกเล่มที่อยากให้ทุกคนที่สนใจเรื่องดาต้าได้อ่าน เขียนจากคุณบุ๊ค เจ้าของเพจดาต้าภาษาคน ซึ่งทำคอนเทนต์เล่าเรื่องดาต้าด้วยภาษาคนทั่วไปอ่านได้มานานแล้ว ขนาดผมเองยังเป็นหนึ่งในแฟนเพจที่ติดตามเป็นการส่วนตัวเลย หนังสือเล่มนี้เต็มไปด้วยเคสการใช้ดาต้าช่วยตัดสินใจมากมาย ไม่ได้เล่าเรื่อง Data Science หรือการทำ Model หรือ Maching Learning ยากๆ แต่อย่างไร แต่เป็นการเล่าเคสให้เห็นภาพของธุรกิจต่างๆ ที่ใช้ดาต้าในการตัดสินใจเรื่องสำคัญๆ อย่างการทำ A/B Test ของเกม Simcity…

Communication Marketing สำนักพิมพ์ Shortcut

Seamless Marketing Communication สื่อสารการตลาดแบบไร้รอยต่อ

Nattapon Muangtum 16/02/2022 0 Comments

สรุปหนังสือ Seamless Marketing Communication สื่อสารการตลาดแบบไร้รอยต่อ ของคุณบี สโรจ เลาหศิริ หนังสือเล่มนี้ว่าด้วยเรื่องของการตลาดที่เน้นการสื่อสารให้เข้ากับโลกสมัยใหม่ยุค Digital & Data บวกกับการเข้าใจ MarTech หรือ Marketing Technology ว่าเราจะเอามาประยุกต์ใช้กับการสื่อสารอย่างไรให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด เพราะโลกของ Marketing Communication หรือการสื่อสารการตลาดนั้นส่วนใหญ่ที่เห็นในบ้านเรายังคงใช้วิธีคิดแบบโลกเก่า คิดแบบ 1 for all คิดแบบ Mass Marketing Communication…

Creativity สำนักพิมพ์ Shortcut

FAILED IT! เฟลอีก! เปลี่ยนความล้มเหลวเป็นไอเดียสุดสร้างสรรค์

Nattapon Muangtum 28/11/2020 0 Comments

สรุปหนังสือ FAILED IT! เฟลอีก! เปลี่ยนความล้มเหลวเป็นไอเดียสุดสร้างสรรค์ เปลี่ยนความผิดพลาดเป็นความสำเร็จ เล่มนี้ทำให้พบว่าในทุกครั้งที่ล้มเหลวเรามักจะได้เรียนรู้อะไรใหม่ๆ บางอย่างกลับคืนมาเสมอ และนั่นเองก็คือจุดต่างระหว่างคนที่ล้มเหลวแล้วล้มเลิก กับคนที่ล้มเหลวเพื่อให้ตัวเองประสบความสำเร็จ เพราะการประสบความสำเร็จจะไม่เกิดขึ้นถ้าปราศจากการล้มเหลวอย่างสร้างสรรค์ ส่วนความล้มเหลวอย่างสร้างสรรค์คืออะไร ผมบอกได้เลยว่ามันคือการที่เราได้เรียนรู้อะไรบางอย่างจากการลองทำสิ่งใหม่ๆ และนั่นก็จะทำให้เราเรียนรู้ที่จะไม่ผิดพลาดในเรื่องนั้นซ้ำสองอีก หรือบางครั้งการปล่อยตัวปล่อยใจให้ล้มเหลวก็เปรียบได้กับการก้าวเดินเข้าไปสู่เส้นทางใหม่ที่ไม่คุ้นเคย อาจจะเป็นเส้นทางแรกที่ยังไม่เคยมีใครเดินผ่านไป เปรียบได้กับตอนสมาร์ทโฟนเครื่องแรกเกิดขึ้นบนโลกแต่ก็กลับล้มเหลวไม่เป็นท่าครับ สมาร์ทโฟนเครื่องแรกชื่อ Newton เป็นโทรศัพท์มือถือหน้าจอสัมผัสที่ล้ำเกินสังคมในเวลานั้น และนั่นก็เป็นผลงานของบริษัท APPLE ผู้คิดค้นสมาร์ทโฟนอย่าง iPhone ขึ้นมา คนที่ทำให้ตลาด Smartphone เติบโตขึ้นมาอย่างไม่น่าเชื่อ จนทุกวันนี้สามารถพูดได้เต็มปากว่าโทรศัพท์มือถือทุกเครื่องแทบจะเป็น Smartphone…

Biography Innovation Startup Technology สำนักพิมพ์ Shortcut

Elon Musk : Tesla, Space X, and the Quest for a Fantastic Future

Nattapon Muangtum 06/12/2019 0 Comments

สรุปหนังสือ Elon Musk จากรถยนต์ไฟฟ้า Tesla สู่อาณานิคมบนดาวอังคาร เรื่องราวชีวิตของผู้ประกอบการที่อาจหาญที่สุดในยุคของเรา หนังสือประวัติของชายน่าทึ่งที่กำลังเปลี่ยนโลก ผ่านพลังงานแสงอาทิตย์ รถยนต์ไฟฟ้า และการเดินทางสู่อวกาศของมนุษยชาติในเร็ววัน ที่ชื่อ อีลอน มัสก์ Elon Musk เป็นคนที่อ่านหนังสือแบบจมดิ่งลงลึกไปในหนังสือเสมือนตัดขาดจากโลกภายนอกตั้งแต่ยังเด็กแล้ว ตั้งแต่เด็ก อีลอน มัสก์ รักการอ่านเป็นชีวิตจิตใจ เป็นเด็กที่มีหนังสือติดมืออยู่ตลอดเวลาไม่ว่าจะไปไหน อ่านได้เป็นวันละสิบชั่วโมง ยิ่งถ้าเป็นวันหยุดเค้าจะอ่านจบได้ถึงวันละสองเล่ม ตอนเด็กเวลาครอบครัวพากันไปช้อปปิ้ง ถ้ามัสก์หายไปแม่เค้ารู้เลยว่าจะไปเจอได้ในร้านหนังสือ มัสก์เป็นนักริเริ่มสิ่งใหม่ๆขึ้นมาจากศูนย์โดยจริง เริ่มแรกเค้าโดดเข้าสู่ช่วงคลั่งอินเทอร์เน็ต หรือยุคดอทคอมในปี 1995…

Advertising Business Marketing สำนักพิมพ์ Shortcut

DO IT MARKETING การตลาดที่ดีมีแต่ชนะไม่มีแพ้

Nattapon Muangtum 29/08/2019 0 Comments

สรุปหนังสือ DO IT MARKETING การตลาดที่ดีมีแต่ชนะไม่มีแพ้ เล่มนี้ เป็นหนังสือที่ว่าด้วยเทคนิคการตลาด 77 ข้อจากประสบการณ์ของผู้เขียนในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดมาหลายสิบปีให้กับแบรนด์ใหญ่ๆระดับโลกไม่ว่าจะ IBM, Microsoft และบริษัทอื่นๆอีกเพียบทั่วอเมริกา แต่ส่วนตัวผมอ่านแล้วรู้สึกว่าผู้เขียนพยายามเขียนเพื่อขายตัวเองมากพอสมควร เพราะหลายบทหลายตอนในเล่มก็พยายามส่งให้ผู้อ่านเข้าไปที่เวปของเค้าที่ชื่อว่า www.doitmarketing/book เพื่อโหลดโน่นเทมเพลทโน่นนี่นั่นเพิ่มเติมอีกมากมาย ทั้งที่ความจริงแล้วไม่ได้มีอะไรซับซ้อนเท่าไหร่เลย แต่ที่พูดแบบนี้ไม่ใช่จะบอกว่าหนังสือเล่มนี้ไม่ดีนะครับ เพราะส่วนตัวผมก็ยอมรับว่าหนังสือเล่มนี้สรุปความรู้ เทคนิค ไอเดีย และอื่นๆที่สามารถให้คนอ่านหยิบไปใช้ได้ทันที ไม่ได้มีแต่วิชาการหรือ framework ที่มีดูสวยหรูแต่ไม่รู้จะเอาไปใช้ยังไงแบบหนังสือการตลาดพวกศัพท์สูงทั่วไป แม้เนื้อหาหลักๆในเล่มจะเน้นไปทางด้าน B2B หรือธุรกิจประเภทที่ลูกค้าคุณคือคนสำคัญในองค์กรอย่างพวกผู้บริหาร หรือบรรดา C…

Moltivation สำนักพิมพ์ Shortcut

คิดการใหญ่ให้ใช้กึ๋น Think Like An Athlete

Nattapon Muangtum 10/08/2019 0 Comments

สรุปหนังสือ คิดการใหญ่ให้ใช้กึ๋น หรือ Think Like An Athelete โดย David Nicholsonกับ 57 แนวคิดแบบแชมเปี้ยน จากประสบการณ์ของผู้เขียนที่เป็นนักกีฬาผู้มีไฟแต่ไม่เคยได้รางวัล งงเหมือนกันไม่เคยได้รางวัลแต่มาเขียนหนังสือได้ยังไง แต่พออ่านจบแล้วก็ทำให้คิดได้ว่ารางวัลจากการกระทำอาจไม่ใช่เป้าหมายหลักในการใช้ชีวิตของใครหลายคน แค่ได้ทำในสิ่งที่อยากทำด้วยความมุ่งมั่นอย่างไม่ย่อท้อ ก็ถือว่าเป็นรางวัลที่ยิ่งใหญ่ที่คนเราจะมอบให้ตัวเองได้โดยไม่ต้องรอสมาคมหรือสมาพันธ์ที่ไหนมามอบให้ เพราะอะไรน่ะหรอครับ ก็เพราะคนส่วนใหญ่มักจะรอให้คนอื่นหรือคนส่วนใหญ่ตัดสินตัวเองแล้วก็เชื่อตามนั้น แต่จะมีซักกี่คนบนโลกที่คิดและทำได้อย่างคนเขียนหนังสือเล่มนี้ ทำเอาผมทึ่งและนับถือไปด้วยเลย เมื่อ 57 แนวคิดบทความสั้นๆอ่านง่ายๆแต่มีแก่นสำคัญให้ยึดแนวทางไปใช้โดยไม่ต้องติดกับวิธีการ ในการนำเอาบทเรียนจากการฝึกซ้อมกีฬาหรือการแข่งขัน นำมาปรับใช้กับชีวิตประจำวันทั้งในเรื่องส่วนตัว และในเรื่องของธุรกิจ เพราะเกมส์กีฬาที่ต้องแข่งกันเข้ารอบถัดไป หรือแม้แต่เข้าชิงชัยให้ได้ที่หนึ่งนั้น ก็ไม่ต่างกับเกมส์ธุรกิจที่ต้องแข่งขันกับคู่แข่งอยู่เป็นประจำตรงไหน…

Economy Finance Politics สำนักพิมพ์ Shortcut

How much is the Iron Man suit? เศรษฐศาสตร์เปลี่ยนเรื่องยากให้เป็นเรื่องง่าย

Nattapon Muangtum 22/05/2019 0 Comments

สรุปหนังสือหนังสือที่ว่าด้วยเรื่องเศรษฐศาสตร์แบบไม่ได้มากศัพท์วิชาการ แต่ฉลาดด้วยการหยิบเอาเรื่องใกล้ตัวเรามาสอนให้เข้าใจเศรษฐศาสตร์แบบง่ายๆ แถมยังสนุกอีกด้วย จากชื่อหนังสือที่เริ่มจากการตั้งคำถามว่า “ถ้าอยากได้ชุดเกราะ Iron Man เราต้องจ่ายเท่าไหร่?” น้อยคนนักในวันนี้ที่จะไม่รู้จัก Iron Man นี่คือสิ่งที่ผู้เขียน Park Byung-Ryul เลือกหยิบมาเป็นชื่อหนังสือ และหนึ่งตอนที่ใช้อธิบายเรื่องกฏแห่งอุปสงค์อุปทาน ด้วยการบอกว่าถ้าทั้งโลกมีแค่ Tony Stark ที่สามารถสร้างชุดเกราะ Iron Man ได้ นั่นยิ่งทำให้ราคาขายสูงจากการผูกขาดตลาด แถมจากที่เคยคิดว่ายิ่งซื้อจะยิ่งถูก อาจะกลายเป็นยิ่งซื้อยิ่งแพง เพราะไม่ต้องการขายเยอะเกินไปจนทำให้ผู้ที่ซื้อไปแกร่งเกินตัวก็ได้ครับ เห็นมั้ยครับว่า Iron Man…

Branding Business Japan Management Retail สำนักพิมพ์ Shortcut

พระเจ้าอยู่ในรายละเอียด MUJI

Nattapon Muangtum 24/04/2019 0 Comments

แบรนด์ที่หลายคนคุ้นหู หลายคนรู้จัก หลายคนอาจจะมีปากกาซักด้ามหรือสมุดซักเล่ม และหลายคนก็ถึงขั้นเป็นสาวก MUJI ตัวจริง หลายครั้งที่เวลาผมได้ยินคนใกล้ตัวใช้คำว่า MUJI หรือ มูจิ อธิบายถึงอะไรบางอย่าง ที่ต้องการจะสื่อว่าของสิ่งนั้นดูน้อยๆแต่มีคุณค่ามากๆ หรือจะสื่อถึงแนวคิดแบบ Minimalism หรือแม้แต่จะคำว่า มูจิ นิยามไปถึงแนวคิดแบบ Less is More และสุดท้ายหมายถึงอะไรที่ญี่ปุ๊น ญี่ปุ่น ในความคิดของบางคนซะเหลือเกิน ทำไมชื่อแบรนด์อย่าง MUJI ถึงกลายเป็นคำนิยามสามัญของคนหลาคนไปได้? เพราะมูจิเอง เป็นแบรนด์ที่มีความชัดเจนตั้งแต่การออกแบบ และย้อนไปจนถึงแนวคิดที่มาของการออกแบบนั้น อะไรที่ไม่จำเป็นก็จะถูกตัดทิ้งไป…