Category: Creativity

เราจะเป็นคนที่คิดสร้างสรรค์ได้อย่างไร Passion + Positive Thinking

Posted on by Nattapon Muangtum

..ความคิดสร้างสรรค์อาจฟังดูเป็นเรื่องยากและไกลตัวของคนหลายๆคนที่ไม่ได้ทำอาชีพครีเอทีฟ แต่ความจริงแล้วทุกอาชีพนั้นล้วนต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์เสมอ ไม่ว่าคุณจะเป็นแม่บ้านหรือนักบริหาร คุณจะเป็นเด็กประถมหรือวิศวกรโยธา คุณจะเป็น AE หรือคุณจะเป็นครีเอทีฟ คุณทุกคนก็ล้วนต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการแก้ปัญหาเฉพาะหน้าอยู่ทุกวันโดยไม่รู้ตัว.. ..ความคิดสร้างสรรค์สำหรับผมนั้นไม่ใช่เรื่องสวยหรูที่มีแต่ในเฉพาะคนทำงานออกแบบหรือนักคิดครีเอทีฟทั้งหลาย การแก้ปัญหาด้วยปัญญาก็ถือว่าเป็นความคิดสร้างสรรค์ที่มีค่าไม่แพ้กัน.. ..เวลาที่คุณคิดไม่ออก แล้วคุณก็ปิ๊งอะไรบางอย่างในหัวขึ้นมา ไม่ว่าจะคิดไม่ออกว่าจะโกงข้อสอบอย่างไรดีสมัยเรียน คิดไม่ออกว่าจะทำงานยังไงให้ทันทั้งๆที่ดูเป็นไปไม่ได้ คิดไม่ออกว่าจะหมุนเงินยังไงแต่ก็ยังทำได้ เรื่องเหล่านี้แหละคือความคิดสร้างสรรค์ของทุกๆคน.. ถ้าได้ลองอ่านเล่มนี้ดูผมเชื่อว่าแม้แต่ใครก็ตามก็สามารถอ่านเข้าใจได้ง่ายและสามารถประยุกต์ใช้ได้ทันทีกับชีวิตประจำวันหรือปัญหาที่ยังค้างคาของคุณ เพราะหนังสือเล่มนี้รวบรวมความคิดสร้างสรรค์จากงานโฆษณาระดับโลกที่หลากหลายเอาไว้ เมื่ออ่านจบแล้วจะพบว่าความคิดสร้างสรรค์ที่ดีนั้นไม่ซับซ้อนเลย.. ..แต่สิ่งหนึ่งที่สำคัญมากซึ่งจะทำให้ความคิดนั้นสำเร็จคือความอดทนพยายามไม่ยอมแพ้ต่อปัญหาที่จะแก้ เพราะทุกความคิดจะสำเร็จได้ก็ด้วยการลงมือทำให้ลุล่วงเท่านั้น.. ..หรือคุณว่าไม่จริง? เราจะเป็นคนที่คิดสร้างสรรค์ได้อย่างไรPassion + Positive Thinking Oh Sang Jin เขียนสำนักพิมพ์ พราว อ่านเมื่อปี 2016

the art of the idea ศิลปะการคิดใหม่

Posted on by Nattapon Muangtum

the art of the idea and how it can change your life เขียนโดย John Hunt, Creative Chairman แห่ง TBWA/Worldwide ศิลปะการคิดใหม่คืออะไร? ถ้าจะบอกว่าเป็นผู้เขียนแบ่งปันแนวทางวิธีคิดที่กลั่นกรองผ่านประสบการณ์ที่เคี่ยวกรำในวงการโฆษณาระดับโลกในสายงานนักคิดผู้สร้างสรรค์ จนผู้เขียน John Hunt ได้กลายเป็นประธานฝ่ายความคิดสร้างสรรค์ระดับโลก เชื่อได้เลยว่าเนื้อหาในเล่มเต็มไปด้วยพลังงานบางอย่างที่บอกไม่ถูก แต่พลังงานนั้นคือพลังงานในแง่บวก ข้อความหรือตัวหนังสือนั้นแทบจะเรียกได้ว่าน้อยถึงน้อยมาก แต่กลับกระตุ้นให้ต้องใช้ความคิด ความเข้าใจ มากกว่าหนังสือไหนๆที่เคยอ่านมา การคิดใหม่ถือเป็นศาสตร์และศิลป์อย่างนึงที่เราทุกคนสามารถฝึกฝนที่จะเป็นคนมีความคิดสร้างสรรค์ได้ ไม่ใช่เรื่องของพรสวรรค์ 100% จากการทำงานด้านนี้มาประมาณนึงผมได้ค้นพบว่าเราจะมีความคิดสร้างสรรค์ที่ดีได้ ถ้าเราไม่หยุดคิดยอมแพ้คนอื่นไปเสียก่อน ความคิดก็เหมือนกล้ามเนื้อที่ต้องฝึกฝนอย่างการวิ่ง ถ้าเราวิ่งบ่อยๆเป็นประจำ เราก็จะสามารถวิ่งได้นานขึ้น ไกลขึ้น สมองก็เหมือนกันถ้าเราฝึกคิดบ่อยๆเป็นประจำ เราก็จะสามารถเดินทางไปสู่ความคิดแปลกใหม่ ที่น่าสนใจและยังไม่เคยมีใครค้นพบได้เช่นกัน เริ่มจากคุณไม่ยอมแพ้ที่จะคิด คุณจะได้สามารถค้นพบความคิดที่ยังไม่เคยมีใครค้นพบได้ เสมือนโคลัมบัสที่สามารถค้นพบทวีปอเมริกาได้ เพราะเลือกที่จะออกเดินทางไปยังเส้นทางใหม่ที่ยังไม่เคยมีใครไปมาก่อน(แม้จะเป็นความเข้าใจผิดในตอนแรกว่าเป็นทวีปอินเดียหน่อยๆก็เถอะ) ในเล่มเหมือน John Hunt บอกถึงปัญหาจากประสบการณ์ในการสร้างความคิดให้กลายเป็นความจริง และอุปสรรคทั้งหลายในชีวิตจริงที่คอยขัดความคิดสร้างสรรค์อยู่เสมอ เช่น ความคุ้นเคยขององค์กรขนาดใหญ่ ที่จะมีรูปแบบปฏิบัติจากแนวความคิดเดิมที่ยึดถือมานานจนแตะต้องแก้ไขอะไรไม่ได้… Continue reading

ธุรกิจพอดีคำ

Posted on by Nattapon Muangtum

อ่านนวัตกรรมทางความคิดที่ไม่มีวันหมดอายุ เล่มนี้ได้มาจากงานหนังสือครั้งล่าสุดเมื่อต้นปี สังเกตุเห็นว่ามติชนเริ่มทำหนังสือแนวนี้เพิ่มขึ้นเพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้อ่านหน้าใหม่ เป็นหนังสือในแนวที่อ่านง่ายๆ เป็นตอนสั้นๆ อ่านฆ่าเวลาก็ดี อ่านเอาเกร็ดความรู้ก็ได้ แต่ที่ผมว่าดีมากก็คือหนังสือแบบนี้แหละที่จะพานักอ่านหน้าใหม่ให้กลายเป็นนักอ่านหลายหน้าในเวลาไม่นาน เพราะผมเองก็เป็นคนนึงที่ไม่เคยคิดอ่านหนังสือ จนมาเจอหนังสือสไตล์นี้ของอาจารย์วรากรณ์ สามโกเศศ จนกลายมาเป็นหนอนหนังสือคนนึง เล่าเรื่องของผมเยอะแล้วกลับมาที่หนังสือบ้าง ผู้เขียนใช้หลักคิดแบบ Design Thinking มาสอดแทรกอย่างแนบเนียนในเรื่องเล่าในเล่ม น่าจะเพราะคนเขียนจบทางด้านนี้มาโดยเฉพาะและยังทำงานเป็นนักนวัตกรรมในองค์กรใหญ่อย่าง ปตท. มากกว่า 10 ปี ในหลัก Design Thinking ที่ผู้เขียนพยายามเน้นย้ำมากกว่าหนึ่งครั้งคือหัวข้อ “Empathy” หรือที่แปลเป็นไทยว่า “ความเข้าอกเข้าใจลูกค้า” ความเข้าอกเข้าใจลูกค้า ก็คือนวัตกรรมที่แท้จริง เพราะนวัตกรรมโดยแท้จริงแล้วไม่ใช่เทคโนโลยี ไม่ใช่ AR ไม่ใช่ 4.0 แต่คือการเข้าอกเข้าใจคนอย่างแท้จริง ยิ่งถ้าเราลองไปเป็นเค้าได้จะยิ่งดี ผมเล่าเรื่องที่ผู้เขียนยกตัวอย่างให้ฟังในเล่มที่จะทำให้เราเข้าใจว่าความเข้าอกเข้าใจที่แท้จริงคืออะไร.. ณ ริมแม่น้ำแห่งหนึ่งทางภาคเหนือของไทย(ตรงนี้ผมดัดแปลงเองให้ตัวเองอินขึ้น) มีบ้านหลังน้อยกับสาววัยกลางคนอาศัยอยู่ นักวิจัย 3 กลุ่มออกสำรวจข้อมูล ด้วยหวังว่าจะสร้าง “นวัตกรรม” ให้คนแถบนี้มีชีวิตความเป็นอยู่ที่ดีขึ้น เมื่อนักวิจัยทั้ง 3 กลุ่มได้พบกับหญิงสาวจึงถามว่า “ที่แถบนี้ต้องการอะไรเพิ่มเติมบ้างเพื่อทำให้ชีวิตคุณดีขึ้น?” หญิงสาวตอบอย่างไม่ลังเล “สะพาน” นักวิจัย… Continue reading

HOOKED สร้างของให้คนติด

Posted on by Nattapon Muangtum

ความลับเบื้องหลังจองเฟซบุ๊ก ทวิตเตอร์ กูเกิล และแอปเปิลว่าทำอย่างไรคนถึงชอบจนหยุดใช้ไม่ได้ ผมว่าเป็นหนังสือด้านจิตวิทยาการตลาดอีกเล่มที่น่าสนใจ โดยที่แก่นหลักของเรื่องก็คือการสร้างพฤติกรรมการเสพย์ติดผ่านวงจรการสร้างที่มี 4 ขั้นตอนหลักที่เริ่มด้วย “ตัวกระตุ้น” ที่เป็นการสะกิดให้คนรู้ตัว จากนั้นก็ “ทำให้ง่าย” อะไรที่คนเคยทำได้อยู่แล้วก็ทำให้ง่ายขึ้น หรืออะไรที่คนเคยอยากทำแต่ไม่ได้ทำเพราะความยุ่งยากก็ทำให้ง่ายลง แล้วก็ต่อด้วย “รางวัลที่คาดเดาไม่ได้” แต่รู้ว่าต้องได้อะไรซักอย่างจากการกระทำนั้น เพียงแค่ยังเดาไม่ออกว่าจะเจออะไรบ้าง และสุดท้ายคือ “การลงทุนลงแรง” ไม่ว่าจะเป็นการขอให้คนทำมากขึ้น หรือยอมจ่ายเงินเข้าไป สุดท้ายก็จะกลายเป็นเหตุผลให้คนยิ่งติดและถอนตัวไม่ขึ้นด้วยตัวเองจนกลายเป็นนิสัยใหม่ของคนขึ้นมา และนี่ก็คือใจความของหมดของหนังสือเล่มนี้ แต่ถ้าจะให้สรุปจบแค่นี้ก็คงไม่สนุก ผมขอเล่าให้ฟังเพิ่มถึงบางช่วงบางตอนที่ผมสนใจเป็นพิเศษแล้วกันนะครับ บริษัทที่ดีหรือจะเป็นผู้นำในตลาดได้ ต้องเป็นสิ่งแรกที่คนคิดถึงเมื่อต้องการทำอะไรบางอย่างให้สำเร็จ เช่น เบื่อ…เปิดเฟซบุ๊กหรือ IG ดูดีกว่า สงสัย…เข้ากูเกิ้ลหาคำตอบแล้วกัน หิว…ไลน์แมนแล้วกัน ไปยังไง…กูเกิลแมพ นี่คือตัวอย่างของ Top of mind ในแง่ของตัวเลือกแรกในการแก้ปัญหาของเราครับ ถ้าให้อธิบาย Hooked Model เพิ่มอีกหน่อยก็คงเปรียบได้กับว่าขั้นตอนแรกของ “การกระตุ้น” ไม่ว่าจะด้วยตัวกระตุ้นภายในอย่าง “ความเบื่อ” หรือตัวกระตุ้นภายนอกอย่าง “Notification” ที่คอยแจ้งเตือนเราทุกครั้งที่เวลามีเพื่อนกดไลก์หรือใคร mention ถึง นี่เหมือนการสะกิดบอกก่อนพาให้เราเข้าสู่ขั้นตอนที่สอง “การกระทำ” ตัวกระตุ้นภายนอกเปรียบได้กับ… Continue reading

Marketing 3.0 from product to customer to human spirit

Posted on by Nattapon Muangtum

บางคนอาจสงสัยหรือไม่ก็ผมเองนี่แหละที่ตั้งคำถามกับตัวเองตอนหยิบหนังสือเล่มนี้มาอ่านว่า “สมัยนี้อะไรๆก็ 4.0 หมดแล้ว จะมัวมาอ่านอะไรที่ช้าไปแล้วทำไม?” ครับ 3.0 อาจเชยกว่า 4.0 จริง แต่สำหรับผมๆคิดว่าต่อให้มี 1.0 หรือ 0.1 ที่เชยตกยุคไปแล้วสุดๆผมก็จะตามอ่านถ้าผมยังไม่รู้ในสิ่งนั้น ผมคิดว่าผมเป็นพวกนักการตลาดแบบมวยวัดนะ ไม่ได้ร่ำเรียนมาแบบชาวบ้านเค้า ปากกัดตีนถีบหาความรู้มาเองตลอก ถ้าถามว่าอ่านจบแล้วได้อะไรบ้างล่ะ ก็ต้องบอกว่าได้ไม่น้อยเลยกับเรื่องที่ยังไม่รู้ จริงๆแล้วผมคิดว่าเล่มนี้น่าจะเป็นเรื่องของ social network หรือการตลาดแบบ social media มากกว่านะถ้าถอดเปลือกเอาแก่นมาคุยกัน เพราะการตลาดแบบ human spirit ที่ Kotler ว่าคือการเข้าถึงจิตใจคนและคนเราแลกเปลี่ยนข้อมูลกันได้ง่ายกว่าในยุคไหนๆตั้งแต่มี Social Media อย่าง Facebook เกิดขึ้นมา ก็เพราะคนเรานั้นชอบเม้าส์ ชอบคุย และชอบเล่าเรื่องราวต่างๆที่ตัวเองเจอมา ไม่ว่าจะดีหรือร้ายแต่เรื่องกลางๆนั้นไม่ค่อยเล่าเพราะไม่มีจุดอะไรให้จำ ยิ่งในยุคแห่ง Facebook ที่คนแชร์อะไรแบบไร้คิดมากยิ่งขึ้น จาก word of mouth ที่ต้องใช้เวลาในการแพร่กระจาย กลายเป็นเสี้ยววินาทีไม่กี่คอมเมนท์ก็สามารถสั่นมูลค่าหุ้นของบริษัทยักษ์ใหญ่ได้ ยกตัวอย่างบริษัทเครื่องสำอางค์ชื่อดังที่กำลังเพิ่มความดังในแง่ลบเพราะความดราม่าในตอนนี้ ไม่ว่าการตลาดจะไปถึง 4.0 5.0 หรือว่า… Continue reading

HEGARTY ON CREATIVITY THE ARE NO RULE ลบ 100 ครั้ง ชนะ 100 ครั้ง

Posted on by Nattapon Muangtum

คำนิยามหน้าเล่มบอกไว้ว่า “คู่มือสามัญประจำตัวสำหรับคนที่ใช้ “ความคิด” ทำงาน ส่งตรงจากนักโฆษณามือหนึ่งของอังกฤษ แล้ว “นักโฆษณามือหนึ่งของอังกฤษ” ที่ว่าผู้นี้เป็นใคร? อ๋อเค้าคือ John Hegarty หนึ่งในนักโฆษณาที่มีชื่อเสียงที่สุดในอังกฤษคนหนึ่ง เป็นผู้ก่อตั้ง Bartle Bogle Hegarty (BBH) บริษัทโฆษณาระดับโลกที่มีสาขากระจายอยู่ทั่วโลก และมีลูกค้าเป็นบริษัทดังๆ ไม่ว่าจะเป็นลีวายส์ ออดี้ เพลย์สเตชั่น ยูนิลีเวอร์ จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ บริติชแอร์เวย์ และอีกเพียบที่เค้าไม่ได้บอก นอกจากนี้เขายังเคยเป็นหนึ่งในผู้ถือหุ้นของบริษัท Saatchi & Saatchi เป็นผู้ร่วมก่อตั้ง TBWA Worldwide และได้รับการแต่งตั้งเป็น “อัศวิน” ในปี 2007 จากผลงานด้านโฆษณาทั้งหมดที่ผ่านมา (บ้านเราน่าจะมีทำแต่งตั้งเป็นท่านขุนกันอีกรอบนะ) โอ้โห ทำโฆษณาจนได้กลายเป็นอัศวิน เจ๋งแฮะ! ประวัติผู้เขียนมาวางอยู่หน้าสุดท้ายของหนังสือ ทำให้พออ่านจบแล้วรู้สึกอึ้งเป็นรอบสองว่าเรากำลังอ่านความคิดของนักโฆษณาระดับโลกจากบริษัทที่คุ้นตาเวลาไล่ดูงานรางวัลสำนักใหญ่ๆในทุกๆปีที่ผ่านมา และก็เพิ่งรู้ว่าโลโก้แกะดำของ BBH นั้นมาจากผลงานโฆษณาปริ้นท์ของ Levi’s ที่ John ทำในปี 1982 เค้าเล่าว่าในตอนนั้นที่เค้านำเสนองานชิ้นนี้ลูกค้าแตกตื่นกันมากในห้องประชุมและพูดเป็นเสียงเดียวกันว่า “กางเกงยีนส์อยู่ไหน!” John… Continue reading