Leaders’ Wisdom รวมบทสัมภาษณ์ผู้นำแห่งยุคที่คุณไม่ควรพลาด แปดบรรทัดครึ่ง

สรุปหนังสือ Leaders’ Wisdom รวมบทสัมภาษณ์ผู้นำแห่งยุคที่คุณไม่ควรพลาด จากคุณต้อง กวีวุฒิ เต็มภูวภัทร เจ้าของเพจแปดบรรทัดครึ่ง มีคนเคยบอกว่า “คนโง่ไม่เรียนรู้อะไรเลย ส่วนคนธรรมดาเรียนรู้จากความผิดพลาด แต่คนฉลาดนั้นเรียนรู้จากประสบการณ์คนอื่น” หนังสือเล่มนี้เหมาะกับคนที่อยากรู้ว่าคนที่เก่งและประสบความสำเร็จระดับประเทศเขาเป็นอย่างไร เขาคิดอะไร เขาทำอะไร เขาตัดสินใจอย่างไร ไปจนถึงเขาเคยเจอความผิดพลาดอะไรในชีวิตมาบ้าง แถมการสัมภาษณ์ก็ไม่ใช่การถามแบบทื่อๆ ทั่วไป แต่เป็นการสัมภาษณ์จากมุมมองคนเป็น CEO ในบริษัทเทคโนโลยีชั้นนำจริงๆ ดังนั้นบอกได้เลยว่าเนื้อหาความลึก ความกลมกล่อมของบทสัมภาษณ์ผู้บริหารทุกคนในเล่มนี้ หาอ่านไม่ได้ง่ายๆ จากที่อื่นแน่นอนครับ เริ่มตั้งแต่… พี่โจ้ ธนา เธียรอัจฉริยะ…

Tim Cook อัจฉริยะผู้พาแอปเปิลสู่อนาคตใหม่

สรุปหนังสือ Tim Cook อัจฉริยะผู้พาแอปเปิลสู่อนาคตใหม่ ชายผู้หลายคนตั้งคำถามในวันที่เขาถูกแต่งตั้งให้เป็น CEO Apple แทน Steve Jobs ว่าจะทำให้บริษัทที่ยิ่งใหญ่แห่งนี้ดับหรือไม่ แต่เวลากว่าสิบปีที่ผ่านมาก็เพียงพอที่จะพิสูจน์แล้วว่า วันนี้ Apple ยิ่งใหญ่ไม่น้อยกว่าวันที่ Steve Jobs อยู่ ถ้าไม่นับเรื่อง Design & Innovation ที่ยังไม่ถูกใจสาวก Apple ทุกคน แต่ถ้าดูในมุมของยอดขายกับมูลค่าของบริษัท บอกได้เลยว่ายิ่งใหญ่กว่าตอนที่ Steve Jobs ยังคุมบังเหียนอยู่มากครับ…

สิ่งที่เคยมอง แต่ไม่เคยเห็น ฟาสต์ฟู้ดธุรกิจ 34 หนุ่มเมืองจันท์

สรุปรีวิวหนังสือ สิ่งที่เคยมอง แต่ไมเ่คยเห็น ฟาสต์ฟู้ดธุรกิจ เล่มที 34 ของพี่ตุ้ม หนุ่มเมืองจันท์ ส่วนตัวในฐานะแฟนหนังสือชุดนี้ บอกได้คำเดียวว่าไม่ผิดหวังเหมือนเดิม หนังสือเล่มนี้เปรียบได้กับเข็มทิศการทำธุรกิจสำหรับผม และในฐานะนักการตลาดก็เปรียบได้กับกลยุทธ์เคล็ดลับการตลาดมากมาย ที่ให้ไอเดียและ Inspire มากมายตลอดเวลา คอนเซปหลักของหนังสือเล่มนี้คือชวนคุย ชวนคิด ชวนตั้งคำถาม เพราะเราส่วนใหญ่มักมองข้ามหลายๆ สิ่งตรงหน้าอยู่ตลอดเวลา เรามักจะมองหาอะไรสักอย่างที่อยู่ข้างหน้าไกลๆ จนลืมชื่นชมสิ่งที่อยู่ตรงหน้าไป ก็เหมือนกับสิ่งที่เรามองผ่านข้ามมันไป แต่เราไม่เคยมองเห็นความสวยงามของสิ่งนั้นจริงๆ เสียที เปรียบได้กับแม้คนที่อยู่ข้างๆ เราจะพูดอะไรให้เราฟัง พยายามบอกอะไรให้เรารู้ แต่หูเราก็มักจะไม่ได้ยินหรือเหม่อลอยออกไปไกลยังที่อื่น ใครที่โดนคนข้างๆ…

สรุปรีวิวหนังสือ Masa Way 2 ชนะ AI ชนะโลก

สรุปรีวิวหนังสือ Masa Way 2 ชนะ AI ชนะโลก จากสรุปหนังสือ Mawa Way เล่มแรก Start Up เปลี่ยนโลก ที่อ่านแล้วสนุกจนไม่อยากวาง เพราะเป็นจุดเริ่มต้นของบริษัท Softbank บริษัทญี่ปุ่นที่ก่อตั้งโดยคนเกาหลี ที่โด่งดังระดับโลกจากการเข้าไปลงทุนใน Startup ดังๆ มากมายทั่วโลก ทำให้จากงานสัปดาห์หนังสือเมื่อต้นปี 2022 นี้ ผมบังเอิญเห็นเล่มนี้จากบูทสำนักพิมพ์บ้านพระอาทิตย์ ทำให้หยิบมาจ่ายเงินโดยไม่ลังเล เพราะเชื่อจากเล่มแรกว่าต้องสนุกมากแน่นอน ซึ่งภาพรวมของหนังสือเล่มนี้คือไม่ได้เล่าประวัติอะไรที่สนุกโลดโผนแบบเล่มแรก แต่เป็นเรื่องราวของปัจจุบันและค่อนข้างเน้นไปยังวิกฤตล่าสุดที่…

30 ปี AIS ธรรมดาที่ไม่ธรรมดา สมชัย เลิศสุทธิวงค์

สรุปรีวิวหนังสือ 30 ปี เอไอเอส ธรรมดาที่ไม่ธรรมดา สมชัย เลิศสุทธิวงค์ กับชีวประวัติเรื่องราวความเป็นมาของคนธรรมดาที่ไต่เต้าจากพนักงานขึ้นมาสู่ตำแหน่ง CEO บริษัทมหาชนอันดับต้นๆ ของประเทศอย่าง AIS ที่เป็นหนึ่งในผู้นำเรื่องเครือข่ายสัญญาณโทรศัพท์มือถือมาช้านาน ในฐานะที่ตัวผมเองก็เป็นลูกค้า AIS มาจะ 13 ปีแล้ว พอได้รู้ว่ามีหนังสือเรื่องราวเจาะลึกเอไอเอส ก็ยิ่งทำให้อยากอ่านดูว่าบริษัทนี้มีที่มาที่ไปอย่างไร คุณสมชัย เลิศสุทธิวงค์ เริ่มจากการเป็นโปรแกรมเมอร์ แล้วขยับไปสู่นักธุรกิจสัมพันธ์ และก็กลายเป็นนักการตลาด สุดท้ายวันนี้คือเป็น CEO อยู่ที่ AIS ครับ…

Quantum Marketing การตลาดควอนตัม

สรุปรีวิวหนังสือ Quantum Marketing การตลาดควอนตัม หนังสือเล่มนี้ถูกพูดถึงอย่างมากเมื่อปีก่อน และต้นปีนี้ก็ได้รับการแปลเป็นภาษาไทยเรียบร้อยแล้ว ถ้าให้สรุปสั้นๆ ว่า Quantum Marketing คืออะไร ผมบอกได้เลยว่าเป็นส่วนผสมระหว่าง Marketing 5.0 + Deep Data + IoT + AI + 5G + Blockchain โดยเฉพาะเจ้า IoT นี่แหละคือปัจจัยสำคัญของการตลาดควอนตัมที่เรากำลังจะพูดถึงกัน เพราะมันคือการตลาดที่กระโดดไปกระโดดมาระหว่าง Channel…

วิชาธุรกิจที่ชีวิตจริงเป็นคนสอน 2 The Little Book of Business

สรุปหนังสือวิชาธุรกิจที่ชีวิตจริงเป็นคนสอน 2 หนังสือที่ผมได้รับเกียรติให้เขียนคำนิยมจากพี่ปิ๊ก ธรรศภาคย์ เลิศเศวตพงศ์ เจ้าของเพจ Trick of the Trade ที่ผมบอกได้คำเดียวว่าคนที่กำลังทำธุรกิจอยู่ต้องรีบอ่าน และคนที่กำลังจะเริ่มต้นธุรกิจต้องรีบอ่านยิ่งกว่า เพราะหนังสือเล่มชุดวิชาธุรกิจที่ชีวิตจริงเป็นคนทั้งสองเล่มนี้เปรียบเสมือนคู่มือทางลัดในการทำธุรกิจอย่างมาก หลายบทมาจากบทเรียนในชีวิตของพี่ปิ๊กผู้มากประสบการณ์ในการทำธุรกิจและเป็นที่ปรึกษาให้กับบริษัทหลายขนาด ดังนั้นเราสามารถเรียนรู้จากหนังสือสองเล่มนี้ที่จะได้ไม่พลาดซ้ำ หรือแม้แต่รู้เคล็ดลับดีๆ ไว้ว่าทำอย่างไรธุรกิจเราถึงจะราบรื่นได้ท่ามกลางวิกฤตเศรษฐกิจจากโควิดแบบนี้ ผมขอหยิบบางช่วงบางตอนในหนังสือเล่มนี้ขึ้นมาสรุปเล่าสู่กันฟังกันนะครับ เหตุผลต้องห้ามในการทำธุรกิจ – หน้าที่ 32 การเริ่มต้นธุรกิจเป็นเรื่องที่ฟังดูน่าสนุก น่าตื่นเต้น เต็มไปด้วยความเร้าใจตอนจะเริ่มสำหรับมือใหม่ (ผมก็เคยเป็น) แต่ในขณะเดียวกันก็มีข้อควรระวังจากหนังสือเล่มนี้ว่า ถ้าคุณจะเริ่มทำธุรกิจด้วยเหตุผลเหล่านี้ ขอให้คิดให้ดีก่อนเริ่ม ไม่อย่างนั้นคุณอาจจะรู้สึกทุกข์ทนจนอยากกลับไปสมัครงานอีกครั้งไม่ทัน…

The Story ชีวิต วิสัยทัศน์ แรงบันดาลใจ

หนังสือที่รวบรวมบทสัมภาษณ์คนเก่งๆ ทั่วฟ้าเมืองไทยที่คัดเลือกอย่างบรรจงจากเว็บไซต์ The Story หนึ่งในเว็บประจำที่ผมชอบเข้าไปอ่านบทสัมภาษณ์ดีๆ อยู่เรื่อยๆ หนังสือเล่มนี้ผมได้จากมือคุณเล็ก หนึ่งในผู้ก่อตั้ง The Story ในวันที่เรานัดคุยสบายๆ กันที่ร้านกาแฟ ส่วนตัวผมรู้สึกว่านักข่าวน้อยคนที่จะสามารถตั้งคำถามได้ดี สามารถดึงคำตอบที่คนถูกถามก็คาดไม่ถึงออกมาได้ และที่ดีกว่านั้นคือสามารถทำให้คนถูกสัมภาษณ์รู้สึกดีและอยากที่จะตอบคำถามเราไปพร้อมกัน คุณเล็กคือหนึ่งคนนั้นที่หาได้น้อยยิ่งในความคิดผมครับ ที่น่าสนใจไปกว่านั้นของหนังสือ The Story ชีวิต วิสัยทัศน์ แรงบันดาลใจ คือนอกจากจะมีคนเก่งและดังที่เราหลายคนคุ้นชื่อคุ้นหน้ากันอยู่แล้ว แต่หนังสือเล่มนี้ยังมีบทสัมภาษณ์คนเก่งมากๆ ที่ยังไม่ได้ดังอะไร ผมว่าประเด็นนี้น่าสนใจเพราะส่วนตัวผมก็อยากให้คนที่เก่งและดีได้มีพื้นที่ฉายแสงให้เป็นที่รู้จักมากขึ้นเพื่อที่จะได้เป็นแรงบันดาลใจให้กับคนอื่นๆ ที่กำลังตั้งหน้าตั้งตาทำงานทำธุรกิจ แล้วอาจจะเผลอมีความคิดว่า “ฉันเป็นแค่คนธรรมดาที่ไม่ได้มีต้นทุนอะไรแต่กำเนิด ไม่ได้ดังเพราะนามสกุลหรือเป็นที่รู้จักมาก่อน…

Data-First Marketing บทที่ 9 สร้างทีมและวัฒนธรรมที่ใช่

สรุปหนังสือ Data-First Marketing มาถึงบทสุดท้ายของหนังสือเล่มนี้ บทที่ 9 ว่าด้วยเรื่องการสร้างทีมที่ใช่และวัฒนธรรมที่เอื้อต่อการใช้ Data-Driven Business ลองมาดูกันนะครับว่ามีรายละเอียดอย่างไรบ้าง จะทำองค์กรให้ Data-Driven ต้องเริ่มจาก Head ที่เป็น Top Management Level ถ้าไม่ผลักดันจากบนลงล่างก็ยากที่จะเกิดขึ้นได้จากล่างขึ้นบน แล้วทีม Marketing ที่เป็นส่วนสำคัญของธุรกิจกลับไม่ค่อยได้เข้ามาร่วมวางแผนงานเรื่อง Technology หรือ Data สักเท่าไหร่ ทั้งที่ในความเป็นจริงแล้ว Data ทำให้ Marketing…

Data-First Marketing บทที่ 8 Campaign Framework

สรุปหนังสือ Data-First Marketing บทที่ 8 The Data-First Marketing Campaign Framework เมื่อการตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้าคือการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องด้วยดาต้าให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น ที่สำคัญคือต้องตอบโจทย์ทางธุรกิจ ยอดขายต้องเพิ่มหรือต้นทุนต้องลด ไม่ใช่ทำไปแค่เพื่อให้ได้ตัวเลข Traffic, Enagement หรือใดๆ ที่ไม่เกี่ยวกับเป้าหมายทางธุรกิจที่สามารถวัดผลได้จริง และบทนี้จะอธิบายให้เป็นขั้นตอนว่าการจะเปลี่ยนมาเป็น Data-First Marketing นั้นมีขั้นตอนไปจนถึงวิธีการทำงานอย่างไร Development Phase วางแผนให้พร้อมก่อนลงมือทำ ก่อนจะเริ่มต้นทำงานใดแม้จะไม่ใช่การตลาด ก็ต้องเริ่มจากการวางแผนให้ดีก่อนค่อยลงมือทำ เพราะมันจะทำให้เราเหนื่อยนน้อยลงกับปัญหาที่เราสามารถคาดการณ์ล่วงหน้าได้ เราต้องเริ่มจากการรู้ก่อนว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายสำคัญที่เราต้องการ เราจะสื่อสารด้วยอะไร…