Business

แด่คลื่นเล็กๆ ในมหาสมุทร

สรุปหนังสือ แด่คลื่นเล็กๆ ในมหาสมุทร ที่เขียนโดยพี่โจ้ ธนา เธียรอัจฉริยะ อดีต CMO ธนาคารไทยพานิชย์ นักการตลาดระดับตำนานของเมืองไทย เล่าประสบการณ์ให้ฟังผ่านเพจ “เขียนไว้ให้เธอ” แล้วถูกรวบรวมนำมาเป็นเล่มถ่ายทอดให้นักการตลาด คนทำธุรกิจ ไปจนถึงทุกคนที่สนใจอยากพัฒนาตัวเองให้ดีขึ้นได้อ่านกัน ส่วนตัวผมอ่านจบมาพักใหญ่ เพิ่งจะมีโอกาสได้หยิบมาเขียนสรุป ขอหยิบบางช่วงบางตอนที่ประทับใจมากๆ เป็นการส่วนตัว เพราะตรงกับชีวิตตัวเองไม่น้อย มาเล่าสู่กันฟังอีกมุมมองนะครับ 1. ถ้าธุรกิจมีปัญหาให้มองหายอดพีระมิด พี่โจ้บอกว่าเวลาธุรกิจ การตลาด หรือยอดขายมีปัญหา สิ่งหนึ่งที่พี่โจ้ทำคือการมองหายอดพีระมิดให้เจอ ทีนี้ คำว่ายอดพีระมิดคืออะไร ?…

โลกนี้ไม่มีใครที่ไร้ค่า ฟาสต์ฟู้ดธุรกิจ 35 หนุ่มเมืองจันท์

สรุปหนังสือ โลกนี้ไม่มีใครที่ไร้ค่า ฟาสต์ฟู้ดธุรกิจ 35 พี่ตุ้ม หนุ่มเมืองจันท์ ในฐานะแฟนหนังสือพี่ตุ้ม ติดตามผลงานฟาสต์ฟู้ดธุรกิจมายาวนาน มีงานหนังสือทีไร ก็อดไม่ได้ที่จะเดินเข้าบูทสำนักพิมพ์มติชน แล้วมองหาหนังสือเล่มใหม่ของพี่ตุ้มก่อน งานหนังสือต้นปี 2566 เลยได้หนังสือเล่มนี้ติดมือกลับมาเป็นเล่มแรก แล้วก็ลัดคิวหนังสือกองทั้งหมดแบบไม่เกรงใจ มีดองอยู่เกือบพันเล่ม ขอข้ามมาอ่านฟาสต์ฟู้ดธุรกิจเล่มนี้ก่อนเลย ชื่อหนังสือดูเข้ากับยุคสมัยปัจจุบัน ยุคที่เต็มไปด้วยความเครียด ความกดดัน การแข่งขัน การพยายามจะเป็นคนเก่ง คนที่ประสบความสำเร็จ คนที่มีถือกระเป๋าแบรนด์เนม คนที่มีบัตรเครดิตกลุ่ม Wealth มีรถยุโรปไม่พอต้องขอมีรถที่จอดซูเปอร์คาร์กับเขาบ้าง เราอยู่ในยุคที่สื่อโหมภาพคนอายุน้อยหลายร้อยล้าน คนที่ประสบความสำเร็จมีชีวิตแบบ Luxury…

Design to Grow Scale & Agility ออกแบบให้โตแบบโคา-โคลา

สรุปหนังสือ Design to Grow Scale & Agility ออกแบบให้โตแบบโคคา-โคลา (โค้ก) หนังสือที่บอกเล่าเรื่องราวเบื้องหลังแบรนด์ดังอย่าง Coke ว่าที่โตได้โตดี โตไปทั่วโลกทุกวันนี้เขาออกแบบอย่างไร อย่างแรกขอเกริ่นก่อนว่า คำว่า “Design” ในหนังสือเล่มนี้ไม่ได้หมายถึง “การออกแบบ” ที่คนส่วนใหญ่คุ้นเคยกัน เพราะเมื่อพูดถึงคำว่า Design คนส่วนใหญ่จะเข้าใจภาพว่าเป็นงานออกแบบประเภทกราฟิกดีไซน์ หรือการออกแบบที่เน้นความสวยงาม แต่ในความเป็นจริงแล้วคำว่า “Design” ยิ่งใหญ่กว่านั้นมาก เพราะมันหมายความถึงการออกแบบธุรกิจทั้งหมด การออกแบบทุกส่วนของธุรกิจให้ทำงานสอดคล้องประสานกัน อย่างที่โค้กเองก็มีการออกแบบธุรกิจทั้งหมด ไม่ใช่แค่ฝ่ายการตลาด…

Shoe Dog บันทึกความทรงจำโดยผู้ก่อกำเนิด NIKE Phil Knight

สรุปหนังสือ Shoe Dog หนังสือที่บอกเล่าเรื่องราวประวัติความเป็นมาของแบรนด์ดังระดับโลกอย่าง NIKE จากผู้ก่อตั้ง เธอจะต้องวิ่งจนสุดเรี่ยวแรง เพื่อที่จะได้อยู่ ณ จุดเดิม แต่ถ้าเธออยากจะไปยังที่อื่น เธอต้องวิ่งให้เร็วขึ้นกว่าเดิมอย่างน้อยสองเท่า Through the looking-glass แค่ประโยคเปิดส่วนแรกของเล่ม ก็ทำเอาขนลุกแล้ว เพราะประโยคนี้บอกถึงการแข่งขันในโลกธุรกิจได้ดีจริงๆ เราต้องทำงานแทบตายเพื่อให้ยังอยู่ในโลกธุรกิจหรือไม่ปิดตัวได้ แต่เราต้องทำงานจนเกือบตาย เพื่อให้ตำแหน่งทางธุรกิจเราขยับไปอีกขั้น การทำธุรกิจไม่ง่ายนะครับ เพราะคุณจะเต็มไปด้วยคู่แข่งมากมาย ทำไมลูกค้าถึงต้องเลือกคุณ ถ้าใครมีคำตอบข้อนี้ได้จริงๆ ผมว่าคุณได้เปรียบคนอื่นไปกว่า 80% ในธุรกิจที่คุณทำแล้ว จากตัวแทนขายรองเท้าวิ่ง Onitsuka…

วิชาธุรกิจที่ชีวิตจริงเป็นคนสอน 3

สรุปหนังสือ วิชาธุรกิจที่ชีวิตจริงเป็นคนสอน เล่ม 3 เขียนโดนพี่ปิ๊ก เจ้าของเพจ Trick of the Trade ผู้มากประสบการณ์ในแวดวงการจัดการธุรกิจ จากทั้งธุรกิจตัวและ และจากการเป็นที่ปรึกษาให้กับบริษัทน้อยใหญ่มากมาย หนังสือเล่มนี้เหมือนรวบรวมเอาประสบการณ์ทั้งหลายมาให้เราได้อ่านเพื่อปรับใช้กับธุรกิจตัวเอง และที่สำคัญคือหลายบทถ้ารู้เร็ว สามารประหยัดค่าโง่ได้เป็นล้านสำหรับเจ้าของธุรกิจครับ แม้ส่วนตัวผมกับพี่ปิ๊ก ผู้เขียนหนังสือจะเจอกันค่อนข้างบ่อย แต่ก็ยังมีบางประเด็นในหนังสือที่น่าสนใจ เลยขอหยิบมาเล่าสู่กันฟังสั้นๆ เพื่อกระตุ้มต่อมน้ำลายคุณให้ไปซื้อหามาอ่านเป้นเจ้าของสักเล่มครับ 1. จงเต็มที่กับงาน แม้ยังไม่รู้ว่าทำไปแล้วจะได้อะไร สำหรับคนทำธุรกิจเกี่ยวกับการตลาด บอกได้เลยว่าประเด็นนี้เหมือนกับการสร้าง Business Branding เลยครับ เหมือนตรงไหน…

The Great Remake สู่โลกใหม่ สันติธาร เสถียรไทย

สรุปหนังสือ The Great Remake สู่โลกใหม่ อ่านอดีต เข้าใจปัจจุบัน ร่วมกันเขียนอนาคตให้ยุคหลังโควิด เขียนโดยสันติธาร เสถียรไทย หนังสือที่เขียนขึ้นช่วงโควิดระบาดใหม่ๆ ที่ฉายภาพให้เราเข้าใจอนาคตที่จะเกิดขึ้นในยุคหลังโควิด จะเสียดายนิดเดียวก็ตรงที่ผมอ่านช้าไปนิด ทั้งที่มีติดบ้านไว้นานแล้ว หนังสือเล่มนี้รวบรวมข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับเศรษฐกิจและการตลาดที่ได้รับผลกระทบจากช่วงล็อกดาวน์มาให้อ่านกัน ตั้งแต่ล็อกดาวน์เพราะต้องการหยุดการแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโควิด19 มา ผู้คนก็กระโดดเข้ามาสู่โลกออนไลน์มากมายในแบบที่คาดว่าน่าจะต้องใช้เวลา 4-5 ปีกว่าจะมีจำนวนคนออนไลน์หน้าใหม่ขนาดนี้ สิ่งที่เกิดขึ้นต่อมาคือวิถีการออนไลน์ของผู้คนก็เปลี่ยนไป จากเป็นแค่ผู้เสพ ผู้อ่าน กลายเป็นผู้ใช้งานและใช้เงินทางออนไลน์อย่างจริงจัง อย่างที่เราเรียกกันว่า Digital Consumer จากเคยเอาไว้แค่ดู แค่เล่นแก้เบื่อ ก็มาสู่การต้องทำธุรกิจออนไลน์ให้ได้ถ้าไม่อยากอดตายตอนนั้น…

ทะยาน Transform 10 กลยุทธ์การเปลี่ยนแปลงตัวเองก่อนออกไปเปลี่ยนโลก

สรุปหนังสือทะยาน Transform เล่มนี้เขียนโดยคุณโธมัส พิชเยนทร์ หงษ์ภักดี เจ้าของแบรนด์ Anitech หรือปลั๊กไฟที่เชื่อว่าทุกบ้านต้องมีครับ จากหนังสือเล่มแรก ทะยาน คิดแบบ STARTUP ทำอย่าง SME มีระบบอย่างมหาชน ที่อ่านแล้วบอกได้เลยว่าดีมาก มากจนทำให้ผมรู้สึกว่าเสียดายที่เพิ่งหยิบมาอ่านตอนนั้น ทั้งที่มีหนังสือดองอยู่บ้านมานาน รู้งี้น่าจะหยิบมาอ่านตั้งนานแล้ว และด้วยความที่ตอนหลังเริ่มสนิทกับคุณโธมัส มากขึ้น พอรู้ว่าเล่มสองจะออก ผมเลยเฝ้ารอที่จะอ่าน แถมยังได้รับเกียรติให้เขียนคำนิยมของหนังสือเล่มนี้ด้วย พอได้มาปุ๊บรีบลัดคิวขึ้นมาอ่านปั๊บ และผมขอสรุปเนื้อหาบางส่วนของหนังสือเล่มนี้ ที่เป็นความประทับใจส่วนตัวเพื่อเรียกน้ำย่อยให้เพื่อนๆ คนทำธุรกิจนักอ่านได้ไปหาเล่มเต็มมาอ่านกันครับ 5 แนวทางเริ่มต้นธุรกิจ…

สรุปหนังสือ Makoto Marketing หลักสูตรการตลาดจริงใจสไตล์ญี่ปุ่น

สรุปหนังสือ Makoto Marketing หลักสูตรการตลาดจริงใจสไตล์ญี่ปุ่น เขียนโดย ดร.กฤตินี พงษ์ธนเลิศ หรืออาจารย์เกตุวดี Marumura ผู้ที่เขียนหนังสือการตลาดสไตล์ญี่ปุ่นขายดีมาหลายต่อหลายเล่มนั่นเองครับ ถ้าให้สรุปสั้นๆ ผมว่าชื่อหนังสือภาษาไทยเล่มนี้ สรุปแก่นของเนื้อหาทั้งเล่มได้ชัดมาก แต่ถ้าถามถึงประโยควรรคทองวรรคหนึ่งที่ผมชอบมากจากหนังสือเล่มนี้คือ ทำให้ลูกค้า 1 คนซื้อ 100 ครั้ง ดีกว่าลูกค้า 100 คนซื้อครั้งเดียว Makoto Marketing ผมชอบประโยคนี้ที่สุดเลยครับ มันย้ำให้เห็นแก่นของการตลาดที่ดี การใส่ใจลูกค้าเป็นอันดับหนึ่ง ส่วนจะใช้เทคโนโลยีแบบไหนนั้นเป็นอีกเรื่องหนึ่ง เพราะจากประสบการณ์ผมพบว่าต่อให้ทุ่มงบกับเทคโนโลยีล้ำขนาดไหน แต่ถ้าระบบการทำงานข้างใน…

Growth Hacker Marketing การตลาดแบบไม่ต้องทำการตลาด

สรุปหนังสือ Growth Hacker Marketing การตลาดแบบไม่ต้องทำการตลาด ฟังชื่อแล้วอาจงง ตกลงมันการตลาดยังไง สรุปสั้นๆ มันคือการตลาดแบบที่ไม่ได้เน้นการยิงแอดหรือโฆษณาแบบที่ทำๆ กันมานาน เพราะมันคือการตลาดแบบเน้นสร้างการเติบโตของผู้ใช้ที่แท้จริง มันคือการตลาดแบบกลับไปที่แก่นของ Marketing ไม่เน้นหวือหวา แต่เน้นการสร้างและสะสมฐานผู้ใช้หรือลูกค้าเราไปเรื่อยๆ ครับ Growth Hacker Marketing เกิดขึ้นในยุค Digital หรือ Online Business มันเกิดขึ้นในยุคที่บริษัทเทค Startup ต่างๆ ไม่มีงบการตลาดมากมายแบบบริษัทใหญ่ จึงต้องหาทางเพิ่มจำนวนผู้ใช้ให้ได้มากที่สุด ด้วยงบการตลาดน้อยที่สุด…

สรุปหนังสือชีวประวัติ Steve Jobs เขียนโดย Walter Isaacson

สรุปหนังสือชีวประวัติ Steve Jobs ที่เขียนโดย Walter Isaacson เล่มนี้เป็นหนังสือที่ได้มานานมาก แต่ก็เชื่อว่าเก่ามากจนบางคนแปลกใจตอนที่ผมหยิบมาอ่าน ส่วนหนึ่งเพราะช่วงนี้ได้อ่านหนังสือเกี่ยวกับ Apple หลายเล่ม ทั้งชีวประวัติ Tim Cook หนังสือ เรียบง่ายเป็นบ้า คนที่เคยทำงานกับ Steve Jobs เลยทำให้รู้สึกว่าอยากหยิบหนังสือที่เกี่ยวกับ Apple ทั้งหมดมาอ่าน อยากเข้าใจ AppleVerse ว่าอาณาจักร จักรวาลแอปเปิลยุคก่อนและหลัง Steve Jobs นั้นเป็นอย่างไร ภาพรวมหนังสือเล่มนี้แม้ดูหนาจนตีหัวแตกสู้โจรได้…