Search Results for: dave trott

The Power of Ignorance พลังแห่งความไม่รู้ Dave Trott

สรุปหนังสือ The Power of Ignorance พลังแห่งความไม่รู้ เขียนโดย Dave Trott ครีเอทีฟนักโฆษณาชื่อดังก้องโลก ที่เขียนหนังสือเกี่ยวกับ Creativity ความคิดสร้างสรรค์มาแล้วหลายเล่ม และเล่มนี้ก็เป็นอีกเล่มที่ผมกล้าแนะนำให้อ่าน เพราะเปิดมุมมองใหม่ๆ มากมายกับทั้งเรื่องใกล้ตัวที่ไม่เคยรู้ และเรื่องไกลตัวแต่สามารถเอามาประยุกต์ใช้กับงานใกล้ตัวได้ ถ้าอยากรู้ว่าหนังสือเล่มนี้ดีอย่างไร เหมาะกับคนทำการตลาดและธุรกิจขนาดไหน จะเล่าให้ฟังครับ กล้าที่จะไม่รู้ ผมยกให้เป็นหลักใหญ่ใจความของหนังสือเล่มนี้ คนส่วนใหญ่ไม่กล้าออกตัวว่าไม่รู้ เพราะกลัวจะดูโง่ในสายตาคนอื่น แต่ในความเป็นจริงแล้วการกล้าที่จะไม่รู้ กล้าที่จะยอมรับว่าไม่รู้ นั้นต้องใช้ความกล้าหาญมาก และมันก็ทำให้เราได้เปรียบคนที่ไม่กล้าที่จะยอมรับว่าไม่รู้ด้วยเช่นกัน เพราะมันทำให้เราได้รู้ในสิ่งที่เราไม่รู้ หรือแม้แต่ได้รู้เพิ่มเติมในสิ่งที่รู้อยู่แล้ว หรือคิดว่ารู้มาก่อน มีคนบอกว่าคนมีปัญญารู้ว่าตัวเองไม่รู้อะไร จึงสามารถหาความรู้มาเติมความไม่รู้นั้นได้โดยง่าย แต่กับคนโง่นั้นไม่รู้ว่าตัวเองไม่รู้อะไร หรือที่หนักกว่านั้นคือคิดว่าตัวเองรู้ ทั้งที่จริงไม่ได้รู้อะไรสักเท่าไหร่เลย เมื่อยอมรับว่าไม่รู้ ความรู้จึงเกิด ใจกว้างเพื่อสร้างเทรนด์ Dieter Ram นักออกแบบชื่อดังของ Braun ที่กลายมาเป็นเทรนด์การดีไซน์ยอดนิยมไปทั่วโลก เกิดขึ้นได้เพราะผู้บริหารเจ้าของบริษัทใจกว้าง เปิดโอกาสให้นักออกแบบของตัวเองรับงานนอกได้ จนการออกแบบของ Dieter Ram ที่เป็นสไตล์ของ Braun นั้นเป็นที่นิยมแพร่หลาย แล้วสุดท้ายก็กลับมาสู่ยอดขายของ Braun ที่เป็นนายจ้างนั่นเอง […]

Creative Blindness ภาวะสมองบอด พร้อมวิธีรักษา Dave Trott

สรุปรีวิวหนังสือ Creative Blindness ภาวะสมองบอด พร้อมวิธีรักษา เขียนโดย Dave Trott ครีเอทีฟระดับโลกที่เป็นตำนานในแวดวงโฆษณาและการตลาดแล้ววันนี้ คนส่วนใหญ่ชอบคิดว่าการจะคิดอะไรใหม่ๆ ดีๆ หรือที่เรียกว่า Creative ออกมาได้นั้นต้องเป็นพรสวรรค์ส่วนตัวเท่านั้นแหละ แต่ความเป็นจริงแล้วเรื่องการคิดสร้างสรรค์นั้นฝึกฝนได้ครับ เหมือนกับการเล่นกีฬาที่เราสามารถเก่งได้หากทุ่มเทฝึกฝนให้มากกว่าคนอื่นครับ หนังสือเล่มนี้เต็มไปด้วย Case Study ของการใช้ความคิดสร้างสรรค์ที่เรียกว่า Creativity แก้ไขปัญหามากมาย ที่ไม่ได้มีแค่เรื่องราวของโฆษณา แต่ยังมีเรื่องราวของการตลาด ธุรกิจ ชีวิต หรือบอกได้เลยว่าทุกเรื่องในชีวิตและโลกใบนี้สามารถใช้ Creativity แก้ไขให้ดีขึ้นได้ ผมขอหยิบบางเรื่องที่ประทับใจสุดๆ มาเล่าให้เห็นภาพว่า Creativity หรือการคิดสร้างสรรค์ให้เป็นนั้นช่วยในเรื่องแบบนี้ก็ได้ด้วย Creative Police จะจับผู้ร้ายตัวฉกาจให้ง่าย ก็ต้องใช้ Creativity นะ กรมตำรวจที่ประเทศหนึ่งพยายามไล่จับคนร้ายหนีคดีมานาน แต่ก็ไม่เคยสำเร็จสักที พวกเขาจึงเริ่มคิดในมุมใหม่ว่า ถ้าคนร้ายหนีคดีเหล่านี้ไม่มีวันเข้าใกล้ตำรวจโดยง่ายแน่ แล้วมีอะไรบ้างหละที่พวกเขาอยากเข้าหา จนอาจยอมเผลอเข้ามาหาตำรวจด้วยตัวเองได้ ตำรวจจึงคิดออกว่าฟุตบอลเป็นอะไรที่ทุกคนรัก โดยเฉพาะผู้ชาย พวกเขาจึงออกอุบายส่งจดหมายไปหาคนร้ายเหล่านั้นว่า พวกเขาเป็นผู้โชคดีได้เข้าชมฟุตบอลนัดสำคัญฟรีจากรายการโทรทัศน์ยอดนิยม จดหมายบอกว่าวันที่มาเข้าชม พวกเขาต้องพกบัตรประจำตัวประชาชนมาด้วย แต่ถ้าไม่มาพวกเขาก็จะถูกยกสิทธิ์ให้กับคนอื่นที่พร้อมกว่า ผลปรากฏว่าคนร้ายหลบหนีคดีมานานตกหลุมพลางนี้อย่างคาดไม่ถึง เพราะทันทีที่พวกเขาปรากฏตัวมาก็ถูกพาไปยังห้อง VIP […]

ONE PLUS ONE EQUALS THREE หนึ่งบวกหนึ่งเท่ากับสาม DAVE TROTT

สรุปหนังสือหนึ่งบวกหนึ่งเท่ากับสาม หรือ ONE PLUS ONE EQUALS THREE ของ DAVE TROTT เล่มนี้เป็นผู้เขียนคนเดียวกับหนังสือที่ชื่อว่า เกิดเป็นกระต่าย ต้องคิดให้ได้อย่างหมาป่า หรือ PREDATORY THINKNG หนังสือที่สอนเรื่อง Creativity หรือความคิดสร้างสรรค์ได้อย่างดีเยี่ยม ดังนั้นใครต้องการรู้ว่าความคิดสร้างสรรค์ที่จับต้องได้คืออะไร หรืออะไรบ้างที่นับว่าเป็นความคิดสร้างสรรค์ได้ ผมแนะนำให้ทุกคนควรได้อ่านหนังสือเล่มนี้ครับ ถ้าให้สรุปสั้นๆ หนังสือหนึ่งบวกหนึ่งเท่ากับสามเล่มนี้เป็นการพูดถึงความคิดสร้างสรรค์ผ่านเรื่องเล่าที่แยบคายและเฉียบคมเป็นบทสั้นๆ อ่านจบได้ไม่กี่หน้า แต่เชื่อมั้ยว่าพออ่านๆ ไปแม้บางบทจะเคยอ่านเนื้อหามาก่อนแล้ว แต่พอได้มาฟังแง่มุมใหม่ที่ถูกเล่าผ่านครีเอทีฟชื่อดังอย่าง Dave Trott กลับทำให้เหมือนได้รู้เรื่องนี้เป็นครั้งแรกอีกครั้งเลย เช่น เรื่องราวของห้าง Target ที่สามารถวิเคราะห์ข้อมูลหรือทำ Data Analytics ได้อย่างแม่นยำจนสามารถค้นพบได้ว่าผู้หญิงคนไหนบ้างกำลังตั้งครรภ์อยู่แม้จะไม่เคยบอกทางห้างหรือแม้แต่พ่อแม่มาก่อน แต่ด้วยความที่แม่นยำมากจนเกินไปก็กลับส่งผลเสียให้ทางห้าง เมื่อทางพ่อของเธอถือคูปองที่ได้รับกลับมาต่อว่าผู้จัดการสาขาว่าทำไมถึงส่งคูปองส่วนลดของใช้เด็กมากมายให้ลูกสาวเขาที่ยังเรียนอยู่ในชั้น ม.ปลาย เท่านั้นเอง ทางผู้จัดการได้แต่ยืนงงเป็นไก่ตาแตกเพราะไม่รู้ว่าทางสำนักงานใหญ่เล่นตลกอะไร ได้แต่ขอโทษแล้วบอกว่าเป็นข้อผิดพลาดซึ่งจะพยายามไม่ให้เกิดขึ้นกับลูกสาวที่เป็นวัยรุ่นบ้านนี้อีก ไม่กี่วันผ่านไปทางผู้จัดการสาขาของห้าง Target ที่ถูกต่อว่ายกหูโทรหาคุณพ่อเด็กสาวคนนั้นอีกครั้ง และก็ต้องงงเป็นไก่ตาแตกอีกครั้งเมื่อตั้งใจแรกคือจะโทรไปขอโทษที่ทางห้างเข้าใจผิดจนส่งคูปองไปพลาด กลายเป็นว่าพ่อของเด็กสาวคนนั้นขอโทษผู้จัดการด้วยความสุภาพอย่างมากเพราะก็เพิ่งพบว่าลูกสาวเค้าท้องจริง สิ่งที่เป็นความคิดสร้างสรรค์ในเรื่องนี้คือทางห้างได้เรียนรู้และทำการจัดผสมคูปองแบบมั่วๆ เข้าไปบ้าง เพื่อให้คนรับรู้สึกว่าบังเอิญจังที่ได้คูปองส่วนลดสินค้าเด็ก จากที่เคยส่งแต่คูปองส่วนลดสินค้าเด็กไปให้มากมาย กลายเป็นว่าด้วยความที่มันออกจะมากเกินไปเลยไม่ค่อยมีใครชอบใจสักเท่าไหร่เท่านั้นเอง และนี่ก็เป็นมุมมองของคนที่มีความคิดสร้างสรรค์ในเรื่องนี้ […]